春節(jié)的熱鬧氛圍尚未完全消散，汽車市場就已悄然拉開了一場激烈的競爭序幕。各大車企紛紛推出購車優(yōu)惠政策，力圖在新的一年里搶占先機。
2月6日，智己汽車宣布其LS6車型開啟限時優(yōu)惠活動，消費者可享受5年0息的貸款政策，起售價僅為21.99萬元。而就在前一天，即春節(jié)假期結(jié)束后的首個工作日，特斯拉中國率先打響了購車優(yōu)惠的第一槍，小鵬汽車、廣汽豐田等國內(nèi)外車企緊隨其后，也發(fā)布了各自的購車優(yōu)惠政策。這些政策涵蓋了保險補貼、零息金融方案、直接降價等多種方式，為節(jié)后國內(nèi)汽車市場的回暖注入了新的活力。
今年的汽車市場競爭中，金融優(yōu)惠方式成為了部分車企的一大亮點。特斯拉中國在2月5日宣布，即日起至2月28日，Model 3全系車型均可享受8000元的保險補貼，并疊加5年0息貸款政策及特享充電權(quán)益。補貼后，Model 3的最低售價降至22.75萬元，同時購車用戶還可享受其他多項權(quán)益。這是特斯拉首次將限時保險補貼覆蓋至Model 3全系車型，并首次將“保險補貼”與“5年0息政策”同時推出。
同樣在2月5日，小鵬汽車推出了“五年0利息0首付”的購車政策，最高貼息金額達到57000元。該政策覆蓋了小鵬X9、小鵬G9、小鵬P7i以及小鵬G6等多款車型，其中小鵬X9可享受0首付+5年0利息的優(yōu)惠，其余車型則為0首付+3年0利息。小鵬汽車在今年1月的交付量達到了30350臺，同比增長268%，重新奪回了新勢力銷量榜首的位置。
與此同時，智己汽車的L6車型也推出了限時特惠活動，起售價從20.49萬元降至18.99萬元，直降1.5萬元，并疊加5年0息政策。廣汽豐田則在同一天啟動了限時“一口價”活動，鋒蘭達和威蘭達兩款主力車型的售價直降4萬元，并提供核心部件終身質(zhì)保服務(wù)，同時支持“0首付、0利息”購車。
蔚來汽車和零跑汽車等車企也早已搶先發(fā)布了購車優(yōu)惠政策。蔚來汽車在2月1日至2月28日期間，用戶支付定金購買蔚來可享受首付20%起、5年0息金融方案以及手續(xù)費全免的優(yōu)惠。零跑汽車則以C10為例，報廢舊車購買可享受2萬元的國家補貼和1.5萬元的現(xiàn)金優(yōu)惠，同時還有多項購車禮遇。
近年來，汽車市場的價格戰(zhàn)愈演愈烈，尤其是年后開工之際更是成為車企們競相推出優(yōu)惠政策的黃金時期。從特斯拉在2023年1月宣布大幅降價開始，價格戰(zhàn)就已成為市場關(guān)注的焦點。而到了2024年，比亞迪在龍年開工之際更是密集發(fā)布了8款主力車型，以“電比油低”的口號強勢攪動了新能源市場格局。
然而，與往年不同的是，今年的車市價格戰(zhàn)在打法上出現(xiàn)了微妙的變化。車企們不再僅僅依賴直接的現(xiàn)金優(yōu)惠或降價策略來吸引消費者，而是更多地借助金融工具、智能服務(wù)以及長期權(quán)益等多元化手段來精準吸引目標用戶。例如，部分車企與金融機構(gòu)合作推出更具吸引力的購車優(yōu)惠政策，降低了消費者的購車門檻。
