在汽車行業(yè)日益激烈的競爭中，合資車企面臨的挑戰(zhàn)愈發(fā)嚴(yán)峻。根據(jù)乘聯(lián)會最新數(shù)據(jù)，2024年主流合資車企銷量遭遇滑鐵盧，總體下滑15.7%，市場份額大幅縮減至27.5%，較上一年減少了近7個(gè)百分點(diǎn)。在這一背景下，合資品牌乘用車零售銷量僅為629.89萬輛，昔日風(fēng)光不再，合資車企步入寒冬。
合資車企的困境，首當(dāng)其沖的是燃油車市場的萎縮。2024年，燃油車市場銷量同比下降15%，直接導(dǎo)致合資品牌市場容量縮減。曾經(jīng)風(fēng)光無限的白馬品牌，如今只剩下黯淡的星途和松弛的皮囊。
然而，在行業(yè)進(jìn)入后紅利時(shí)代，企業(yè)的成功不再僅僅依賴于高光時(shí)刻，而是更多地取決于其韌性。商業(yè)韌性不僅意味著抗打擊能力，更重要的是持續(xù)輸出和良性發(fā)育，能夠在變局中發(fā)掘新的機(jī)遇。在這方面，起亞汽車的表現(xiàn)尤為亮眼。
2024年，起亞汽車在中國市場實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。12月份銷量達(dá)到24,058輛，同比增長28.1%；全年累計(jì)銷售248,259臺，同比增長49.2%，銷量增幅穩(wěn)居國內(nèi)合資品牌榜首。起亞的這股“韌性”，正是其能夠在逆境中崛起的關(guān)鍵。
自1944年成立以來，起亞始終秉持“以品質(zhì)立身”的理念，不斷追求自我變革和技術(shù)創(chuàng)新。入華22年以來，悅達(dá)起亞始終堅(jiān)持“在中國，為中國”的經(jīng)營理念，持續(xù)深耕中國市場，積累了超650萬用戶資產(chǎn)，為中國經(jīng)濟(jì)和汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。
2024年，起亞中國迎來觸底反彈，銷量增幅位居車企前三，合資第一，出口銷量穩(wěn)居合資榜首，在全球范圍呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺的發(fā)展態(tài)勢。這一成績的取得，離不開悅達(dá)起亞在智能化與新能源浪潮中的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
面對時(shí)代的變革，悅達(dá)起亞擁有破舊立新的勇氣和決心。2023年，起亞發(fā)布了中國新能源戰(zhàn)略，確立了向電動化全面轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。同年，悅達(dá)起亞推出了EV6、EV5兩款重磅純電新車，依托起亞80年的高品質(zhì)造車標(biāo)準(zhǔn)和全球領(lǐng)先的技術(shù)，不斷推動產(chǎn)品創(chuàng)新與升級。
悅達(dá)起亞不僅深耕國內(nèi)市場，還充分整合自身全球資源優(yōu)勢，持續(xù)推進(jìn)海外出口業(yè)務(wù)。在可持續(xù)規(guī)劃上，起亞緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，積極推進(jìn)中長期電動化發(fā)展，推動行業(yè)由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)，革新中國用戶出行體驗(yàn)。2023年發(fā)布的中國新能源戰(zhàn)略，開啟了悅達(dá)起亞在中國市場的電動化元年。
悅達(dá)起亞從不依賴偶然性，而是憑借產(chǎn)品實(shí)力與品質(zhì)口碑贏得市場。熱門車型EV5作為起亞慶祝成立80周年而特別推出的全球車型，憑借高效三電系統(tǒng)、720km超長續(xù)航里程、高階智駕系統(tǒng)和豪華舒適便捷配置，贏得了國內(nèi)外市場的廣泛認(rèn)可。在2024澳大利亞汽車安全測試權(quán)威機(jī)構(gòu)ANCAP的碰撞測試中，EV5獲得最高級別五星級安全認(rèn)證。
在用戶權(quán)益上，悅達(dá)起亞同樣表現(xiàn)出色。在《中國汽車保值率研究報(bào)告》中，悅達(dá)起亞多次位列當(dāng)月合資品牌保值率榜單前列。同時(shí)，悅達(dá)起亞還斬獲J.D. Power中國售后服務(wù)滿意度研究主流品牌合資第二名，展現(xiàn)了其在售后服務(wù)方面的卓越表現(xiàn)。
在社會責(zé)任維度，悅達(dá)起亞同樣不遺余力。中國企業(yè)社會責(zé)任報(bào)告評級專家委員會評定，《江蘇悅達(dá)起亞2023年社會責(zé)任報(bào)告》為五星佳級，連續(xù)四年獲得社會責(zé)任指數(shù)的五星級評價(jià)。悅達(dá)起亞還入選2023中國汽車產(chǎn)業(yè)十大ESG品牌、ESG先鋒指數(shù)Top 20，并名列合資車企第2名。
為了進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)，悅達(dá)起亞對中國工廠進(jìn)行了大規(guī)模的設(shè)備改造與智能化、自動化升級。2024年起，悅達(dá)起亞對中國工廠新增投入1.88億元，這一史無前例的投資規(guī)模，彰顯了悅達(dá)起亞在中國市場扎根生長的決心與態(tài)度。
悅達(dá)起亞已在中國布局了多個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，包括中國技術(shù)研究所、中國前瞻數(shù)字研發(fā)中心、中國大數(shù)據(jù)中心等。這些團(tuán)隊(duì)將基于起亞電動車專用平臺，積極迎合中國市場特點(diǎn)和用戶需求，打造更加滿足中國用戶需求的技術(shù)和產(chǎn)品。
