B站近期在電商領(lǐng)域的布局動作頻頻，其商家后臺管理平臺“B站工房”已正式升級為“B站小店”，并計劃在本周內(nèi)分批上線虛擬物品交易服務。這一變革不僅體現(xiàn)在名稱上，更在于其背后對電商業(yè)務的深度拓展與全新探索。
一直以來，B站以其獨特的社區(qū)氛圍和龐大的年輕用戶群體著稱，但在商業(yè)化道路上卻顯得步伐緩慢。然而，自去年11月公布的2024年第三季度財報顯示，B站實現(xiàn)了上市以來的首次單季度盈利，經(jīng)調(diào)整后凈利潤為2.4億元，這無疑為其電商業(yè)務的加速發(fā)展注入了新的動力。
B站小店的入駐商家類型涵蓋了個人、個體工商戶以及公司企業(yè)，商家可通過申請入駐平臺，并在本周內(nèi)分批上線虛擬商品交易服務。這一舉措不僅豐富了B站小店內(nèi)的商品種類，也為用戶提供了更加多元化的購物選擇。而最大的變化在于，“UP主”主頁的櫥窗已升級為小店，并顯示總銷量，使得用戶能夠更直觀地了解商品的銷售情況。
進入B站小店后，用戶可以看到UP主售賣的商品以雙列瀑布流的形式展示，包括商品圖片、名稱、價格以及銷量等信息。小店還支持店鋪內(nèi)搜索商品，方便用戶快速定位到心儀的商品。相較于之前的櫥窗功能，B站小店無疑提供了更加便捷和豐富的購物體驗。
B站小店不僅支持UP主直接售賣商品，還允許其添加第三方平臺商品的鏈接，如淘寶、京東等。這一功能無疑為那些只想賺取帶貨傭金或無貨源的UP主提供了更多選擇。通過內(nèi)容創(chuàng)作與商品推薦的深度融合，UP主可以在分享美食教程、科技評測等內(nèi)容時，引導粉絲在小店購買相關(guān)商品，從而實現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)的雙贏。
B站此番加速電商業(yè)務的沖刺，也與其對商業(yè)價值轉(zhuǎn)換效率的關(guān)注密不可分。在過去，B站雖然積累了大量用戶，但在將用戶流量轉(zhuǎn)化為實際商業(yè)價值方面仍有待提升。通過推出B站小店、優(yōu)化商家入駐與管理流程以及打通UP主與商品銷售的鏈路，B站旨在提升商業(yè)價值轉(zhuǎn)換效率，優(yōu)化平臺內(nèi)的各個商業(yè)環(huán)節(jié)。
B站還在電商領(lǐng)域采取了多項舉措。例如，重啟了針對UP主的直播帶貨激勵項目“Bi star”，該項目由B站和淘寶聯(lián)盟聯(lián)合舉辦，為站內(nèi)外潛力UP主提供直播帶貨激勵計劃、貨盤和運營支持。這些舉措不僅為UP主提供了更多變現(xiàn)機會，也為B站電商業(yè)務的蓬勃發(fā)展注入了新的活力。
