近期，長(zhǎng)安馬自達(dá)與長(zhǎng)安汽車(chē)之間關(guān)于2024年銷(xiāo)量數(shù)據(jù)的差異引發(fā)了廣泛討論。長(zhǎng)安馬自達(dá)官方宣稱(chēng)其銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)8%，而長(zhǎng)安汽車(chē)公告顯示長(zhǎng)安馬自達(dá)全年銷(xiāo)量?jī)H為7.56萬(wàn)輛，同比下滑14.69%。這一明顯的數(shù)據(jù)矛盾，不僅讓公眾對(duì)長(zhǎng)安馬自達(dá)的銷(xiāo)量真實(shí)性產(chǎn)生疑慮，還暴露出該公司在數(shù)據(jù)管理和信息披露上的漏洞。
面對(duì)質(zhì)疑，長(zhǎng)安馬自達(dá)回應(yīng)稱(chēng)，雙方公布的數(shù)據(jù)均準(zhǔn)確無(wú)誤，只是數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方式有所不同。長(zhǎng)安馬自達(dá)解釋稱(chēng)，長(zhǎng)安汽車(chē)公布的是批售數(shù)據(jù)，而長(zhǎng)安馬自達(dá)公布的是零售數(shù)據(jù)，且雙方統(tǒng)計(jì)的車(chē)型范圍也不完全一致。然而，這種解釋并未能平息外界的疑慮，因?yàn)閮烧叩臄?shù)據(jù)差距高達(dá)2萬(wàn)輛以上，這顯然超出了統(tǒng)計(jì)口徑或誤差的合理范圍。
長(zhǎng)安汽車(chē)的公告數(shù)據(jù)需經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審計(jì)，具有較高的可信度。相比之下，長(zhǎng)安馬自達(dá)的數(shù)據(jù)主要用于市場(chǎng)宣傳，其可信度相對(duì)較低。中車(chē)網(wǎng)的分析也顯示，即使僅基于在售車(chē)型的零售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)安馬自達(dá)2024年的銷(xiāo)量也較2023年下滑了5.8%。
長(zhǎng)安馬自達(dá)近年來(lái)銷(xiāo)量持續(xù)下滑，從2021年的13.24萬(wàn)輛降至2024年的7.56萬(wàn)輛，四年間銷(xiāo)量幾乎減半。這一趨勢(shì)反映了長(zhǎng)安馬自達(dá)品牌市場(chǎng)需求的疲軟，以及公司在產(chǎn)品布局和市場(chǎng)戰(zhàn)略上的不足。盡管長(zhǎng)安馬自達(dá)嘗試通過(guò)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型和提升零售網(wǎng)絡(luò)來(lái)挽救頹勢(shì)，但這些努力并未能在銷(xiāo)量數(shù)據(jù)上得到體現(xiàn)。
長(zhǎng)安馬自達(dá)的主力車(chē)型，如馬自達(dá)3昂克賽拉和CX-5，近年來(lái)銷(xiāo)量均表現(xiàn)不佳。特別是昂克賽拉，在面對(duì)本田思域、豐田卡羅拉等競(jìng)品的強(qiáng)烈沖擊下，市場(chǎng)份額被持續(xù)蠶食。同時(shí)，長(zhǎng)安馬自達(dá)在新能源領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型也顯得力不從心。其推出的新能源轎車(chē)馬自達(dá)EZ-6，由于智能化配置不足、電動(dòng)化技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力較弱，市場(chǎng)表現(xiàn)平平，未能有效扭轉(zhuǎn)整體頹勢(shì)。
銷(xiāo)量疲軟不僅影響了長(zhǎng)安馬自達(dá)的品牌形象，也給經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)了巨大的壓力。在銷(xiāo)量低迷的背景下，經(jīng)銷(xiāo)商面臨較大的庫(kù)存壓力，資金狀況堪憂。為了應(yīng)對(duì)考核壓力，部分經(jīng)銷(xiāo)商甚至可能通過(guò)虛報(bào)零售數(shù)據(jù)來(lái)應(yīng)對(duì)廠家的批售目標(biāo)。這種做法不僅加劇了經(jīng)銷(xiāo)商的資金壓力，也影響了經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定。
長(zhǎng)安馬自達(dá)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)的矛盾，不僅僅是統(tǒng)計(jì)口徑的差異問(wèn)題，更是其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足和市場(chǎng)戰(zhàn)略失誤的體現(xiàn)。在新能源車(chē)企迅速崛起、傳統(tǒng)車(chē)企加速轉(zhuǎn)型的背景下，長(zhǎng)安馬自達(dá)需要正視自身問(wèn)題，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和提升市場(chǎng)策略來(lái)重新贏得消費(fèi)者的信任。否則，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，長(zhǎng)安馬自達(dá)將面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
