在2024年的汽車行業(yè)中，沃爾沃汽車集團(tuán)以一份亮眼的成績單吸引了廣泛關(guān)注。沃爾沃汽車亞太地區(qū)總裁兼CEO袁小林在總結(jié)這一年的成就時，強(qiáng)調(diào)了企業(yè)對社會的影響力及其核心價值觀的重要性。他提到，一個有影響力的企業(yè)應(yīng)當(dāng)傳遞正能量，堅(jiān)持真實(shí)、有操守、積極、誠實(shí)、客觀、文明的原則，創(chuàng)造價值而非毀滅價值。
面對傳統(tǒng)豪華車市場的激烈競爭，沃爾沃在2024年不僅保持了穩(wěn)健的步伐，更實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。數(shù)據(jù)顯示，沃爾沃全球銷量達(dá)到763,389輛，同比增長8%。在中國市場，沃爾沃銷量達(dá)到156,000輛，市占率提升至6.4%，豪華品牌排名中躍升至第五位，相比2023年上升了一位。
尤其在中國豪華車市場，新勢力品牌的崛起和傳統(tǒng)豪華品牌的價格戰(zhàn)，使得市場競爭尤為激烈。然而，沃爾沃不僅在銷量上實(shí)現(xiàn)了增長，品牌力也顯著提升。據(jù)2024年品牌力調(diào)查顯示，沃爾沃的品牌認(rèn)知度、品牌考慮度和溢價支付意愿度均實(shí)現(xiàn)大幅增長，分別提高了19%、4%和1.7%，在傳統(tǒng)豪華品牌中位居第一。
沃爾沃的成功，離不開其對長期主義的堅(jiān)持和與時俱進(jìn)的創(chuàng)新。安全一直是沃爾沃品牌的核心價值，2024年，沃爾沃基于這一長期主義理念，將品牌建設(shè)從“安全”升級到“安全感”，不僅關(guān)注物理安全，更重視心理安全，通過一系列社會公益活動，如“守護(hù)計(jì)劃”、AED道路使者聯(lián)盟和小紅馬安全教育公益行動，為用戶提供更全面的安全感。
在電氣化轉(zhuǎn)型方面，沃爾沃同樣展現(xiàn)出了前瞻性和執(zhí)行力。2024年，中國新能源市場取得了突破性進(jìn)展，沃爾沃則憑借其在新能源領(lǐng)域的布局，實(shí)現(xiàn)了銷量的快速增長。沃爾沃EX30榮獲“德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎”2024年度最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎，并在全球范圍內(nèi)獲得了超過10萬用戶的青睞。同時，沃爾沃還推出了純電MPV車型EM90，以及由XC60、XC90和S90組成的插混家族，形成了燃油、純電、插混的多元化動力布局。
為了加速電氣化轉(zhuǎn)型，沃爾沃啟動了亞太總部四期工程，并與中汽中心共建了“新能源聯(lián)合創(chuàng)新基地”。目前，沃爾沃在亞太地區(qū)已經(jīng)形成了電機(jī)、電池、電控等電動汽車核心部件的整體研發(fā)格局，為全面電氣化和可持續(xù)發(fā)展提供了有力支持。
展望2025年，沃爾沃制定了“趁勢制勝”的競爭策略。沃爾沃大中華區(qū)銷售公司總裁于柯鑫介紹，2025年，沃爾沃將推出7款涵蓋燃油、純電、插混三大領(lǐng)域的新車型，致力于成為“豪華新能源領(lǐng)導(dǎo)者”。其中，基于原生純電平臺打造的EX90將于2025年3月全球首秀，而SMA架構(gòu)打造的超級混動SUV則將填補(bǔ)豪華品牌在長續(xù)航插混市場的空白。
沃爾沃的成功，是對其長期主義價值觀的堅(jiān)守和創(chuàng)新的體現(xiàn)。面對未來的市場競爭，沃爾沃已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備，有望憑借不斷夯實(shí)的技術(shù)儲備、全面電氣化研發(fā)實(shí)力，以及即將推出的重磅新品，繼續(xù)在豪華陣營中保持領(lǐng)先地位。
