在繁華的陸家嘴國際金融中心（IFC）商場內(nèi)，一家名為“POPOP”的店鋪悄然亮相于LG2層的中島位置，以其獨特的綠色調(diào)與簡約風(fēng)格吸引了眾多目光。這家店鋪不僅是泡泡瑪特新推出的珠寶品牌線下體驗空間，更是其跨界嘗試的重要一步。
踏入POPOP的快閃店，一股低調(diào)而又不失活力的氛圍撲面而來。店內(nèi)，顧客們正興致勃勃地挑選著各式各樣的珠寶飾品，從項鏈到戒指，每一件都融入了泡泡瑪特經(jīng)典的IP元素。店門口，一位身著黑衣的安保人員筆直站立，為這家新開的珠寶店增添了幾分莊重感。據(jù)店員透露，由于POPOP的珠寶屬性以及泡泡瑪特近年來的火爆人氣，IFC特意為這家店提供了免費的單獨安保服務(wù)。
POPOP的快閃店以綠色為主色調(diào)，設(shè)計感十足。開業(yè)第二天，36氪的探店記者就親眼見證了這家店鋪的火爆程度。每當(dāng)有顧客走近，店員都會熱情地介紹：“我們是泡泡瑪特旗下的首飾品牌POPOP，喜歡的可以試戴?！币粚δ概诘陜?nèi)試戴了多款飾品，最終滿意地選購了三件心儀的商品。據(jù)店員回憶，開業(yè)首日，由于樓上某券商開年度會議，中午時分，許多背著雙肩包的分析師紛紛進店選購，客單價高達五六千元的不在少數(shù)。
然而，與泡泡瑪特以往的“幾十塊錢的快樂”不同，POPOP的珠寶飾品并不便宜。目前，該品牌主打銀飾，大多數(shù)產(chǎn)品采用925銀，并配以鍍金、晶石等材質(zhì)，價格區(qū)間從幾百元到兩千元不等。對于一般消費者而言，這樣的價格相較于其銀飾材質(zhì)，確實存在一定的溢價。但POPOP的門店卻充滿了“奢”感，從店長到店員，都具備豐富的奢侈品或珠寶行業(yè)經(jīng)驗，為顧客提供一對一的專屬服務(wù)。
POPOP的珠寶設(shè)計獨具匠心，每個IP都有其獨特的風(fēng)格。例如，“小野”系列飾品更偏中性風(fēng)，質(zhì)感粗礪，設(shè)計巧妙，可玩性極高；而“SPACE MOLLY”系列則更加簡潔大方，展現(xiàn)出一種優(yōu)雅的氣質(zhì)。這些設(shè)計不僅吸引了泡泡瑪特的老粉絲，也讓不少新顧客為之傾倒。
作為泡泡瑪特旗下的新品牌，POPOP的推出并非偶然。近年來，泡泡瑪特憑借其獨特的IP形象和創(chuàng)新的商業(yè)模式，在潮玩市場掀起了一股熱潮。隨著消費者對品牌和IP認(rèn)同感的不斷提升，泡泡瑪特開始嘗試將IP元素融入更多品類，樂園、游戲、飾品等都是其探索的方向。而POPOP的推出，正是這一戰(zhàn)略的重要一環(huán)。
Cindy是POPOP的第一批購買者之一。她表示，雖然POPOP的價格中等偏上，但處于可接受范圍內(nèi)。她之所以購買，主要是因為喜歡POPOP的IP形象和設(shè)計。在她看來，POPOP提供的不僅僅是一件飾品，更是一種情感的寄托和表達。她購買的項鏈“火箭筒+小野”套組設(shè)計新穎獨特，做舊的工藝十分精致，讓她愛不釋手。
POPOP的成功并非一蹴而就。背后是泡泡瑪特對IP的深耕細(xì)作和對市場的敏銳洞察。隨著泡泡瑪特IP的受歡迎程度不斷提升，越來越多的忠實消費者開始關(guān)注并購買其相關(guān)產(chǎn)品。這也為泡泡瑪特拓展新業(yè)務(wù)提供了堅實的基礎(chǔ)。如今，POPOP已經(jīng)憑借其獨特的魅力和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得了眾多消費者的喜愛和認(rèn)可。
據(jù)透露，POPOP的快閃活動結(jié)束后，將不會立即上線電商渠道，而是計劃在高奢、中高奢商圈開設(shè)正店。這一舉措不僅符合泡泡瑪特“向上努力，向外看”的發(fā)展戰(zhàn)略，也進一步彰顯了其對品質(zhì)和服務(wù)的堅持與追求?？梢灶A(yù)見的是，隨著POPOP的不斷發(fā)展壯大，泡泡瑪特的故事也將更加精彩紛呈。
