在中國(guó)汽車行業(yè)這片充滿競(jìng)爭(zhēng)的熱土上，2024年的賽道尤為崎嶇。面對(duì)重重挑戰(zhàn)，各大車企紛紛亮出絕技，從技術(shù)創(chuàng)新到配置升級(jí)，再到價(jià)格策略，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)空前激烈，特別是在豪華品牌領(lǐng)域，這種“內(nèi)卷”現(xiàn)象尤為顯著。
然而，在這一片紅海之中，廣汽昊鉑作為中國(guó)新能源高端品牌的新星，正以嶄新的姿態(tài)邁入2025年。在廣汽集團(tuán)經(jīng)銷商年會(huì)上，昊鉑品牌不僅迎來(lái)了新任首席執(zhí)行官馬海洋的首次亮相，更宣布了“四新”轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著其全面改革的決心。
馬海洋，這位在廣汽集團(tuán)內(nèi)外均有卓越表現(xiàn)的領(lǐng)導(dǎo)者，以“昊鉑，再出發(fā)”為主題，闡述了品牌未來(lái)的發(fā)展藍(lán)圖。他指出，中國(guó)品牌高端化是必然趨勢(shì)，昊鉑正是順應(yīng)這一趨勢(shì)而生。未來(lái)，昊鉑將在品牌、用戶體驗(yàn)、服務(wù)及新?tīng)I(yíng)銷等方面進(jìn)行全面革新，力求在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
科技豪華，一直是昊鉑品牌的核心定位。從首款產(chǎn)品電動(dòng)超跑昊鉑SSR的驚艷亮相，到如今被確立為廣汽集團(tuán)旗下唯一高端品牌，昊鉑不僅彰顯了其高端的品牌基因，更將整合廣汽集團(tuán)的頂尖科技與資源，為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的駕駛體驗(yàn)。未來(lái)，選擇昊鉑，就意味著選擇了廣汽集團(tuán)技術(shù)與實(shí)力的集大成之作。
為了提升品牌美譽(yù)度，昊鉑將圍繞“科技、豪華、高品位”三大核心，重塑銷售流程和服務(wù)體驗(yàn)，重構(gòu)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，確保消費(fèi)者能夠親身感受到昊鉑所帶來(lái)的變化與提升。在營(yíng)銷模式上，昊鉑將堅(jiān)決執(zhí)行“一口價(jià)”機(jī)制，建立直營(yíng)交付體系，確保消費(fèi)者在一二線城市能夠享受到統(tǒng)一、專業(yè)、愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。
服務(wù)方面，昊鉑同樣不遺余力。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，昊鉑將進(jìn)一步推動(dòng)服務(wù)渠道模式改革，打造100%專營(yíng)化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。在沒(méi)有專營(yíng)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的地區(qū)，昊鉑將充分利用廣汽集團(tuán)的全國(guó)性售后服務(wù)優(yōu)勢(shì)，建設(shè)授權(quán)服務(wù)中心，并提供一系列安心便利服務(wù)，如上門服務(wù)、上門取送車、上門送代步車等，力求在半年內(nèi)讓服務(wù)煥然一新，一年內(nèi)成為行業(yè)標(biāo)桿。
不僅如此，昊鉑還將不斷豐富產(chǎn)品矩陣，滿足消費(fèi)者多元化需求。根據(jù)規(guī)劃，今年3月，昊鉑HL將正式上市；6月推出增程版本；7月推出全新MPV；10月推出昊鉑HT增程版。而在2026年，昊鉑還將推出全新B級(jí)SUV、全尺寸旗艦SUV、全新MPV、B級(jí)商務(wù)轎車及獵裝轎跑等五款全新車型，實(shí)現(xiàn)細(xì)分市場(chǎng)的全面覆蓋。
在改革之路上，昊鉑展現(xiàn)出了前所未有的決心與毅力。正如馬海洋所言，路雖遠(yuǎn)，行則將至。隨著改革的不斷深入，廣汽昊鉑正以嶄新的面貌迎接更廣闊的市場(chǎng)和更美好的未來(lái)。
