近年來，一股名為“俄羅斯風(fēng)情”的商業(yè)浪潮席卷全國，從網(wǎng)絡(luò)直播到線下門店，俄羅斯元素成為了吸金的新寵。這一現(xiàn)象不僅吸引了眾多主播加入，也讓俄羅斯特產(chǎn)店如雨后春筍般涌現(xiàn)。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，國內(nèi)與俄羅斯商品相關(guān)的企業(yè)數(shù)量已達到3523家，其中2024年的注冊量更是超越了前一年的全年總量，達到841家。以廣東地區(qū)為例，廣州、深圳、佛山等城市均有俄羅斯商品門店分布，這些店鋪大多打著“戰(zhàn)斗民族”、“硬核俄貨”等旗號，試圖吸引消費者的目光。
然而，隨著這股熱潮的興起，一些問題也逐漸浮出水面。不少消費者發(fā)現(xiàn)，走進俄羅斯特產(chǎn)店后，雖然能看到琳瑯滿目的商品，但仔細(xì)查看產(chǎn)地卻發(fā)現(xiàn)，很多商品并非來自俄羅斯，而是中國或其他國家的代工廠。例如，一款名為“頓河”的酸黃瓜，其原產(chǎn)地竟是越南，而另一款維生素C硬糖，則是由香港和福建的兩家公司合作生產(chǎn)。
面對消費者的質(zhì)疑，有門店員工透露，由于法規(guī)限制，部分俄羅斯熟食無法直接進口到中國，因此商家只能購買俄羅斯企業(yè)的配方和原材料，在中國進行加工后再銷售。部分俄羅斯商品的最小庫存單位不足以支撐大型門店的運營，因此商家會用其他產(chǎn)地的商品來充實貨架。肉類進出口限制也使得一些“俄式風(fēng)味”產(chǎn)品應(yīng)運而生，這些產(chǎn)品雖然采用俄羅斯工藝，但實則是在國內(nèi)生產(chǎn)。
對于這種現(xiàn)象，律師表示，如果商家僅在裝修、商品包裝上使用俄羅斯元素，并標(biāo)注“俄羅斯風(fēng)味”等模糊詞匯，將很難被直接定性為“虛假宣傳”。只有當(dāng)商家明確標(biāo)注商品為俄羅斯進口或源頭直供，而實際上并非俄羅斯生產(chǎn)時，才涉嫌虛假宣傳。
盡管如此，俄羅斯特產(chǎn)店的盈利能力依然可觀。有品牌負(fù)責(zé)人透露，其毛利率為60%，綜合毛利率為50%，這意味著定價10元的商品成本往往不足5元。這一巨額投產(chǎn)比不僅吸引了大量商家涌入這一領(lǐng)域，還導(dǎo)致了進口口岸貨物爭搶的情況。
然而，隨著店鋪數(shù)量的激增，消費者的好奇心逐漸下降，市場競爭也愈發(fā)激烈。一些加盟負(fù)責(zé)人表示，目前跟風(fēng)開店的人太多，導(dǎo)致整條賽道的風(fēng)口被大大壓縮。未來，俄羅斯特產(chǎn)店或?qū)⒚媾R大規(guī)模的閉店潮。
為了應(yīng)對這一危機，商家們開始紛紛采取措施。他們給商品貼上標(biāo)簽，標(biāo)明原產(chǎn)地，試圖重獲消費者的信任。同時，一些商家還準(zhǔn)備重新規(guī)劃店內(nèi)布局，通過分區(qū)、增加提示牌等方式，破除消費者心中“俄羅斯特產(chǎn)店沒有俄羅斯特產(chǎn)”的固有印象。
