太平鳥，這個曾經(jīng)引領(lǐng)潮流的中高端時尚服飾品牌，如今正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。轉(zhuǎn)型之路漫長且艱難，陣痛并未隨著時間的推移而減輕，反而愈發(fā)顯著。
最新業(yè)績快報顯示，太平鳥2024年營業(yè)收入為68.31億元，同比下跌12.34%。這一下滑趨勢已持續(xù)近三年，從2021年營收首次破百億后，太平鳥便步入了下滑軌道。2022年營收降至86.02億元，跌幅達21.24%；2023年稍有緩和，但仍同比下滑9.41%，至77.92億元。盡管2023年凈利潤實現(xiàn)了127.1%的增長，達到4.2億元，但這一增長更多是基于低基數(shù)和優(yōu)化閉店、降本控費的策略。進入2024年，這些策略的效果逐漸減弱，前三季度凈利潤僅為1.08億元，同比降幅高達48.55%。
業(yè)績下滑的背后，是多方面因素的共同作用。一方面，受宏觀經(jīng)濟環(huán)境和消費趨勢變化的影響，太平鳥的零售業(yè)績持續(xù)下滑。另一方面，公司長期存在的“重銷售、輕研發(fā)”問題逐漸凸顯，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力不足，難以吸引消費者。高庫存問題也一直是太平鳥的痛點，盡管近年來有所降低，但三季度末仍高達17.89億元。
為應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，太平鳥開始加大在研發(fā)方面的投入。2024年11月，公司宣布將投資約6億元建設(shè)太平鳥時尚研發(fā)中心。這一項目旨在打造集前沿材料試驗開發(fā)、供應(yīng)鏈協(xié)同創(chuàng)新、新銳時裝研發(fā)和創(chuàng)意設(shè)計等功能于一體的時尚設(shè)計師服務(wù)中心。然而，值得注意的是，這6億元的投資中，大部分將用于大樓建設(shè)，如土地款、土建施工費和房屋裝修等，僅5000萬元用于設(shè)備投資。這不禁讓人對項目的實際效果產(chǎn)生疑問。
太平鳥的轉(zhuǎn)型之路并非一帆風順。近年來，公司大幅關(guān)閉低效門店，以優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)。然而，這一舉措并未能阻止市場份額的萎縮。財報顯示，2022年和2023年，太平鳥分別凈關(guān)閉門店543家和940家。去年前三季度，又凈閉店255家。這種萎縮不僅體現(xiàn)在門店數(shù)量上，更體現(xiàn)在全渠道和全產(chǎn)品線的銷售下滑上。線上渠道收入同比下滑9.52%，線下渠道收入同比下滑14.71%。各產(chǎn)品線也均出現(xiàn)銷售下滑，其中樂町品牌降幅最大，達到31.48%。
面對困境，太平鳥不得不考慮通過創(chuàng)新研發(fā)來增強核心競爭力。然而，這并非易事。長期以來，太平鳥在研發(fā)方面的投入相對較少，導(dǎo)致創(chuàng)新能力不足。此次投資6億元建設(shè)時尚研發(fā)中心，雖然是一次大膽的嘗試，但能否取得預(yù)期效果仍存在不確定性。有行業(yè)分析師指出，快時尚服飾的生命周期相對較短，庫存高企是普遍存在的問題。因此，太平鳥需要通過打折促銷等方式來解決庫存問題，但這又會對品牌形象和利潤造成一定影響。
盡管如此，太平鳥并未放棄轉(zhuǎn)型的決心。在三季度業(yè)績會上，面對投資者對項目資金投入的疑問，公司管理層未直接回答，但強調(diào)了該項目對完善產(chǎn)業(yè)布局、推進研發(fā)創(chuàng)新和品牌價值提升的重要性。這表明，太平鳥仍在努力尋找適合自己的轉(zhuǎn)型之路，以期在未來實現(xiàn)突破和復(fù)蘇。
太平鳥的轉(zhuǎn)型之路雖然充滿挑戰(zhàn)和不確定性，但公司仍在積極尋求突破和變革。未來，太平鳥能否通過加大研發(fā)投入、優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)等方式實現(xiàn)復(fù)蘇，讓我們拭目以待。
