在新能源汽車市場蓬勃發(fā)展的2024年，傳統(tǒng)燃油車市場感受到了前所未有的壓力。然而，東風(fēng)本田憑借其“穩(wěn)中求進”的戰(zhàn)略方針，不僅在國內(nèi)市場穩(wěn)住了陣腳，還在全球范圍內(nèi)贏得了眾多消費者的信賴與好評。
數(shù)據(jù)顯示，截至2024年年底，東風(fēng)本田在國內(nèi)市場的終端銷量已實現(xiàn)連續(xù)五個月的環(huán)比增長，全年銷量達到了392032輛，出口銷量也達到了21799輛。這一佳績的背后，離不開東風(fēng)本田旗下多款熱門車型的持續(xù)熱銷和靈活多變的營銷策略。
其中，CR-V作為東風(fēng)本田的明星車型，在2024年9月成功邁過了300萬輛的銷售大關(guān)，成為同級市場中的佼佼者。下半年，CR-V的銷量繼續(xù)保持強勁勢頭，12月單月銷量超過2.1萬輛，全年銷量接近18萬輛。CR-V的強電智混車型銷量占比已接近20%，這充分展示了東風(fēng)本田在電動化轉(zhuǎn)型方面的決心和實力。
除了CR-V之外，思域和英仕派也表現(xiàn)不俗。第十一代思域憑借其運動美學(xué)的新標桿形象，全年銷量接近10萬輛，穩(wěn)居細分市場銷量前列。而思域TYPE R在賽事方面的出色表現(xiàn)，更是為東風(fēng)本田品牌增添了更多活力和動感。英仕派則以其穩(wěn)健的銷量和更新節(jié)奏，全年銷量超過4萬輛，成為中高端B級轎車市場中的品質(zhì)之選。
在電動化領(lǐng)域，東風(fēng)本田也取得了顯著進展。公司推出了兩款全新的純電產(chǎn)品——獵光e:NS2和靈悉L。這兩款產(chǎn)品不僅展示了東風(fēng)本田在電動化領(lǐng)域的最新技術(shù)實力，還通過創(chuàng)新的設(shè)計和智能科技的應(yīng)用，為消費者帶來了全新的駕乘體驗。獵光e:NS2與宇宙超級英雄奧特曼的跨界合作，以及靈悉L與泡泡瑪特的聯(lián)名合作，都展現(xiàn)了東風(fēng)本田在營銷方面的創(chuàng)新和突破。
在營銷策略上，東風(fēng)本田也進行了大膽的嘗試和變革。公司不僅深化了營銷模式的變革，還大力推進了品牌的煥新升級。通過舉辦強電智混技術(shù)體驗會等活動，東風(fēng)本田展示了其混動技術(shù)的硬核實力，進一步強化了公司在混動領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
東風(fēng)本田還構(gòu)建了“本家”用戶品牌，加強了品牌與用戶的深度鏈接。通過舉辦第二季本家DAY暨科技體驗日活動，東風(fēng)本田邀請了眾多用戶來到江城武漢，共同體驗公司的科技魅力。這一活動不僅加深了用戶對東風(fēng)本田品牌理念的理解與認同，還構(gòu)建了一個充滿活力與溫情的社群文化。
在電動化轉(zhuǎn)型方面，東風(fēng)本田同樣取得了重要進展。隨著本田全球首個新能源工廠的正式投產(chǎn)，東風(fēng)本田在電動化事業(yè)轉(zhuǎn)型方面邁出了堅實的一步。這一工廠不僅基于“智能、綠色、高效”的理念打造，還是東風(fēng)本田有史以來數(shù)智化程度最高的工廠。未來，該工廠將持續(xù)生產(chǎn)更高品質(zhì)的智能純電產(chǎn)品，為消費者帶來更加放心、安心的出行體驗。
