在近日舉行的行業(yè)峰會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會的重要領(lǐng)導(dǎo)敖然先生發(fā)表了對于小游戲未來發(fā)展的深刻見解。他指出，隨著技術(shù)的不斷進步和更新，小游戲?qū)⑦~入一個全新的發(fā)展階段，不僅玩法維度將更加豐富多彩，還將深度融合更多中華文化的精髓和精神標(biāo)識。這一趨勢將使小游戲成為展現(xiàn)我國新時代風(fēng)貌和發(fā)展成就的重要載體，通過“小載體”來承載“大文化”，用簡潔的“輕表達”傳遞深遠(yuǎn)的價值。敖然先生還期望小游戲能夠?qū)崿F(xiàn)從商業(yè)成功向藝術(shù)精品的蛻變，經(jīng)受住時間的考驗，不斷提升產(chǎn)品的吸引力和影響力。
數(shù)據(jù)顯示，從2023年第一季度至2024年第四季度，抖音小游戲平臺取得了顯著的增長。GMV持續(xù)攀升，付費用戶數(shù)更是實現(xiàn)了300%的飛躍。在內(nèi)容生態(tài)方面，游戲攻略、用戶原創(chuàng)的搞笑內(nèi)容、現(xiàn)實題材映射等多樣化內(nèi)容百花齊放，小游戲直播也呈現(xiàn)出迅猛的增長勢頭。IAP游戲流水增長了105%，小游戲開播的獨立用戶數(shù)（UV）提升了375%，啟動UV也增長了200%。與此同時，抖音小游戲用戶的活躍天數(shù)從2023年的3.66天增加到2024年的4.78天，提升了31%。游戲內(nèi)容的觀看總時長同比增長13%，游戲直播的觀看時長更是同比增長了32%。
面對用戶規(guī)模的迅速擴大和日益激烈的競爭環(huán)境，游戲廠商們發(fā)現(xiàn)，單一的買量策略在達到一定階段后會遭遇瓶頸，難以有效轉(zhuǎn)化那些沒有游戲經(jīng)驗的新用戶。為此，巨量引擎為游戲廠商提供了一個重要的平臺，通過深度整合內(nèi)容和平臺的各個場景，使短視頻、直播、社交等抖音的各類內(nèi)容生態(tài)和場景都能成為觸達用戶的途徑。特別是在直播場景下，抖音第四季度的公會日耗環(huán)比提升了158%，內(nèi)容供給再創(chuàng)歷史新高。平臺還不斷擴展主播的“帶貨”工具庫，例如推出播中換掛功能，讓主播能夠隨時隨地推廣小游戲。
在游戲的長線運營階段，游戲廠商面臨著平衡跑量與長期投資回報率（ROI）的難題，同時也需要努力提升用戶的回流和復(fù)訪率，以最大化延長產(chǎn)品的生命周期。針對長線運營的需求，抖音升級了UBMAX 7日ROI產(chǎn)品和綜合ROI產(chǎn)品等能力。為了提升小游戲的用戶留存率，廠商們應(yīng)充分利用首頁側(cè)邊欄、小游戲中心、綜合搜索等多種復(fù)訪入口，通過獎勵機制引導(dǎo)用戶完成復(fù)訪流程，從而養(yǎng)成良好的用戶習(xí)慣。
一些成功案例也展示了這些策略的有效性。例如，某款古風(fēng)經(jīng)營模擬小游戲抓住版本更新的時機，在抖音平臺利用開屏彈窗和好游風(fēng)向標(biāo)等推廣方式，獲得了千萬級別的曝光和超過50萬的新增用戶。另一家小游戲廠商則通過添加桌面功能和利用側(cè)邊欄復(fù)訪入口，成功將活躍用戶的次日留存率穩(wěn)定在84%和71%。
