2024年的中國汽車市場，展現(xiàn)出了前所未有的多元化與活力。在這場沒有硝煙的較量中，新勢力車企與傳統(tǒng)巨頭并駕齊驅(qū)，燃油、純電、混動技術(shù)競相綻放，共同推動著整個行業(yè)邁向新的高度。
一汽奔騰，作為共和國汽車工業(yè)的重要一員，其旗下的自主品牌并未固步自封于傳統(tǒng)路徑，而是敏銳捕捉市場風(fēng)向，通過一系列差異化策略和產(chǎn)品，成功重塑了品牌形象，展現(xiàn)出蓬勃向上的新姿態(tài)。
在年輕消費者逐漸成為市場主力的今天，一汽奔騰深刻理解到，智能化、電動化不僅僅是產(chǎn)品屬性的變革，更是對新時代消費者需求的精準(zhǔn)把握。2024年，奔騰小馬的問世，正是這一理念的生動實踐。這款微型電動車，不僅精準(zhǔn)對接了城市交通擁堵、停車難等痛點，更以親民的價格和出色的性價比，贏得了市場的熱烈反響，連續(xù)數(shù)月銷量破萬。
奔騰小馬的成功，不僅僅在于其精準(zhǔn)的市場定位，更在于其與用戶共創(chuàng)的理念。在原有版本的基礎(chǔ)上，奔騰小馬推出了長續(xù)航版，滿足了更多長距離通勤用戶的需求。同時，快慢充的靈活組合，也體現(xiàn)了奔騰對用戶需求的細(xì)致入微的關(guān)懷。
而在廣州車展上亮相的悅意03，則是一汽奔騰探索市場新方向的又一力作。這款面向年輕小家庭的新能源車型，不僅在空間、節(jié)能、智能化等方面實現(xiàn)了同級領(lǐng)先，更以其獨特的命名方式和設(shè)計理念，精準(zhǔn)鎖定了細(xì)分市場。悅意03的百公里電耗僅為11.8度，空間利用率高達(dá)78%，智能化配置也達(dá)到了行業(yè)領(lǐng)先水平。
在營銷策略上，一汽奔騰同樣展現(xiàn)出了創(chuàng)新思維。奔騰小馬通過與跨欄女神吳艷妮、流量男神張新成等明星的合作，以及DIY定制、小馬IP、表情包等多樣化的營銷手段，成功吸引了年輕人的關(guān)注。同時，與人氣IP小馬寶莉的聯(lián)名，更是將產(chǎn)品力與品牌精神完美融合，進(jìn)一步加深了用戶與產(chǎn)品的情感連接。
在廣州車展上，一汽奔騰還通過“奔騰活力街區(qū)”的打造，為消費者提供了一個沉浸式的體驗場景。在這里，消費者不僅可以近距離感受悅意03的魅力，還能通過豐富的互動活動，深入了解奔騰品牌的創(chuàng)新精神和產(chǎn)品實力。
這一系列創(chuàng)新營銷策略的實施，不僅提升了奔騰品牌的知名度和美譽(yù)度，更激發(fā)了消費者的參與熱情和分享欲望。在社交媒體上，奔騰新車成為了熱門話題和流量焦點，為品牌帶來了前所未有的曝光度和影響力。
最終，一汽奔騰在2024年取得了令人矚目的銷售業(yè)績。全年銷量達(dá)到150777輛，同比增長25%，創(chuàng)下了十年來的最高水平。其中，新能源產(chǎn)品銷售82872輛，同比增長高達(dá)214%，新能源滲透率達(dá)到55%。這一成績的取得，不僅彰顯了奔騰品牌在轉(zhuǎn)型道路上的堅定步伐和顯著成效，更為其未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
