近期，中國(guó)保時(shí)捷車主社群內(nèi)掀起了一場(chǎng)風(fēng)波，原因是多家保時(shí)捷線下門店突然宣布關(guān)閉，同時(shí)車主們發(fā)現(xiàn)原本期待的新年禮物及知名試駕活動(dòng)“凌駕風(fēng)雪”也被悄然取消。
據(jù)知情人士透露，這一波門店關(guān)閉潮波及了包括義烏、唐山、鄭州在內(nèi)的多個(gè)城市。車主們紛紛表示，這一變動(dòng)給他們帶來(lái)了極大的不便，尤其是對(duì)那些依賴實(shí)體門店進(jìn)行車輛保養(yǎng)和維修的車主而言。
保時(shí)捷官方對(duì)此回應(yīng)稱，新年禮物的發(fā)放一直以來(lái)都是根據(jù)公司和市場(chǎng)情況靈活調(diào)整的，而今年“凌駕風(fēng)雪”試駕活動(dòng)則因故暫不舉辦。對(duì)于門店關(guān)閉的決定，保時(shí)捷表示這是基于當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和公司內(nèi)部戰(zhàn)略考量所做出的必要調(diào)整。
然而，車主們對(duì)此并不買賬。他們指出，保時(shí)捷此前曾承諾，三年內(nèi)購(gòu)車的車主均可獲得一份新年禮物，而“凌駕風(fēng)雪”試駕活動(dòng)也一直是車主們翹首以盼的年度盛事。如今這些福利的突然取消，無(wú)疑讓車主們感到被忽視和失望。
更深層次的原因或許在于保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，保時(shí)捷全球銷量出現(xiàn)下滑，而在中國(guó)市場(chǎng)更是遭遇了銷量暴跌29%的尷尬局面。為了應(yīng)對(duì)這一困境，保時(shí)捷不得不采取一系列降本增效的措施，包括裁員、關(guān)店等。
保時(shí)捷中國(guó)總裁及首席執(zhí)行官潘勵(lì)馳在接受采訪時(shí)透露，保時(shí)捷正對(duì)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，計(jì)劃在2026年底前將經(jīng)銷商數(shù)量從目前的150家左右減少至100家左右。這一舉措旨在提升經(jīng)銷商的運(yùn)營(yíng)效率和服務(wù)質(zhì)量，以更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化。
然而，對(duì)于車主們而言，保時(shí)捷的這些調(diào)整舉措?yún)s帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的不便和困擾。他們希望保時(shí)捷能夠更加注重車主的權(quán)益和感受，在調(diào)整市場(chǎng)策略的同時(shí)，也能夠兼顧車主的期望和需求。
業(yè)內(nèi)人士指出，保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)面臨的困境并非個(gè)例。隨著新能源汽車市場(chǎng)的快速發(fā)展和智能化技術(shù)的不斷進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)車輛的智能化要求越來(lái)越高。而保時(shí)捷等傳統(tǒng)豪華品牌在電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型方面相對(duì)較慢，這也使得它們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力受到了挑戰(zhàn)。
