在剛過去的2024年，直播領(lǐng)域的競爭變得愈發(fā)激烈，眾多網(wǎng)絡(luò)紅人發(fā)現(xiàn)，想要在這個(gè)賽道上站穩(wěn)腳跟，難度空前提升。
曾供職于某知名MCN機(jī)構(gòu)的運(yùn)營專家表示，2024年直播行業(yè)發(fā)生了質(zhì)變，網(wǎng)友的角色發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)變。以往，網(wǎng)友們扮演著旁觀者和資助者的角色，他們樂于在直播游戲外享受樂趣，通過金錢支持自己喜歡的網(wǎng)絡(luò)紅人。而現(xiàn)在，這些旁觀者已經(jīng)深入到游戲中，變成了審視者和監(jiān)督者，他們的意見在很大程度上決定了網(wǎng)絡(luò)紅人以及背后的MCN機(jī)構(gòu)和平臺的命運(yùn)。
在這種新的游戲規(guī)則下，不少頭部網(wǎng)絡(luò)紅人紛紛倒下，更別說那些籍籍無名的小網(wǎng)紅了。據(jù)這位運(yùn)營專家透露，2024年是網(wǎng)紅倒下最多的一年，過去雖然也有頭部網(wǎng)紅出事，但大多是個(gè)案，或者是自己主動停更，而在2024年，許多網(wǎng)紅因違規(guī)而直接被逐出舞臺。
她直言，過去那些靠劇本收割流量的手段已經(jīng)過時(shí)，網(wǎng)友們經(jīng)過市場的“洗禮”，對內(nèi)容的需求有了更加清醒的認(rèn)識，好的內(nèi)容成為了新的評判標(biāo)準(zhǔn)。在2025年，這些網(wǎng)絡(luò)紅人需要思考如何才能通過觀眾的考驗(yàn)，繼續(xù)在行業(yè)中生存。
游戲規(guī)則的改變是顯而易見的。過去，網(wǎng)絡(luò)紅人和MCN機(jī)構(gòu)是游戲的制定者和審判者，他們利用流量這一武器，輕易地操控著觀眾。流量是那時(shí)候最重要的考核指標(biāo)，為了吸引觀眾，網(wǎng)絡(luò)紅人和MCN機(jī)構(gòu)會想盡辦法制造話題和爭議，以最快速度積累粉絲。
例如，一些MCN機(jī)構(gòu)會精心策劃主播的人設(shè)，打造各種劇本，如“邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的悲慘女性”、“陷入生活困境但身殘志堅(jiān)的底層人物”等，內(nèi)容越低俗、沖突性越強(qiáng)、爭議越大，就越容易走紅。直播間的一些爭議和話題性內(nèi)容，往往是提前設(shè)計(jì)好的劇本，這在業(yè)內(nèi)幾乎是一個(gè)公開的秘密。
為了制造某個(gè)賬號“備受關(guān)注”的假象，MCN機(jī)構(gòu)還會通過代理機(jī)構(gòu)購買粉絲和流量，甚至在直播間刷數(shù)據(jù)，以此吸引更多的觀眾和帶貨機(jī)會。然而，隨著觀眾逐漸覺醒，他們對這些虛假內(nèi)容越來越反感，開始用自己的方式審判這些網(wǎng)絡(luò)紅人。
一位MCN機(jī)構(gòu)的運(yùn)營人員指出，如今，“真實(shí)”、“人間煙火”和“可傳承”的內(nèi)容逐漸取代了過去的獵奇和嘩眾取寵。觀眾的參與度越來越高，他們的審判權(quán)也越來越大，在一定程度上，他們甚至決定了網(wǎng)絡(luò)紅人的生死。
在2024年，一些曾經(jīng)風(fēng)光無限的頭部網(wǎng)絡(luò)紅人紛紛翻車，如擁有超1800萬抖音粉絲的時(shí)尚設(shè)計(jì)師“貓一杯”，因自導(dǎo)自演的一場“小學(xué)生丟作業(yè)”鬧劇而被全平臺封號。隨后，美妝博主駱天宇、瘋狂小楊哥、東北雨姐等也相繼陷入爭議，其中瘋狂小楊哥和東北雨姐的情況尤為引人注目。
瘋狂小楊哥曾是抖音首個(gè)粉絲總數(shù)超1億的超級頭部賬號，然而因陷入虛假宣傳爭議，他的賬號已經(jīng)停更數(shù)月，掉粉超1000萬。而東北雨姐，這位以“誠信”、“真實(shí)”和“勤奮”人設(shè)吸粉數(shù)千萬的博主，在真實(shí)面具被揭開后，也全面“塌房”，其抖音賬號被禁言，櫥窗被清空。
不僅網(wǎng)絡(luò)紅人，MCN機(jī)構(gòu)也面臨著游戲規(guī)則的改變。2024年12月，抖音對MCN機(jī)構(gòu)“大海星辰”采取了多項(xiàng)處罰措施，該機(jī)構(gòu)因操控旗下賬號發(fā)布低俗內(nèi)容以吸引流量，造成了極其不良的社會影響。隨著游戲規(guī)則的調(diào)整，越來越多的不合規(guī)或競爭力較弱的MCN機(jī)構(gòu)被淘汰，資源逐漸向?qū)嵙^強(qiáng)的機(jī)構(gòu)集中。
在新的游戲規(guī)則下，什么是“好的內(nèi)容”成為了一個(gè)關(guān)鍵問題。2024年11月，傳統(tǒng)文化創(chuàng)作者李子柒的回歸引發(fā)了廣泛關(guān)注，她連更數(shù)條作品，被網(wǎng)友們稱為“清流”。在業(yè)內(nèi)人士看來，李子柒的成功不僅在于她的內(nèi)容質(zhì)量，更在于她呈現(xiàn)出的持久、平常和豐厚的精神愉悅。
李子柒的案例也啟示了從業(yè)者，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同樣可以獲取商業(yè)價(jià)值。她的同名品牌及周邊產(chǎn)品收入顯著，IP商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)超其他達(dá)人博主。這種吸金能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先當(dāng)下直播帶貨的網(wǎng)紅，為其他達(dá)人博主提供了借鑒途徑。
然而，原創(chuàng)內(nèi)容的商業(yè)化路徑遠(yuǎn)比想象中的艱難。不少原創(chuàng)內(nèi)容博主因拍攝投入大、運(yùn)營成本高等問題而難以出圈。如何在內(nèi)容和商業(yè)價(jià)值之間找到平衡，成為了考驗(yàn)從業(yè)者的首要因素。平臺的監(jiān)管和引導(dǎo)也在這個(gè)過程中起到了至關(guān)重要的作用。
