在2025年的新年鐘聲即將敲響之際，羅振宇在杭州舉辦的“時(shí)間的朋友”跨年演講中，揭曉了年度商業(yè)案例的謎底——名創(chuàng)優(yōu)品憑借其獨(dú)特的商業(yè)策略，成功吸引了全場(chǎng)目光。羅振宇強(qiáng)調(diào)，名創(chuàng)優(yōu)品的成功秘訣在于聚焦興趣消費(fèi)，與年輕消費(fèi)群體產(chǎn)生情感共鳴，解鎖了新的商業(yè)路徑。
作為商業(yè)與文化領(lǐng)域的重要風(fēng)向標(biāo)，知識(shí)大咖的年度演講不僅是對(duì)過(guò)去一年的總結(jié)，更是對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的展望。名創(chuàng)優(yōu)品多次出現(xiàn)在吳曉波、任澤平、劉潤(rùn)等知名人士的演講中，以其引領(lǐng)興趣消費(fèi)、提振消費(fèi)信心、推動(dòng)中國(guó)品牌全球化的卓越表現(xiàn)，成為備受矚目的年度品牌案例。這不僅是對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)力的認(rèn)可，更是其全球化超級(jí)品牌地位的有力證明。
近年來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，不斷釋放“超級(jí)品牌”的勢(shì)能。在全球范圍內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品積極拓展市場(chǎng)，品牌影響力深入人心，特別是在年輕消費(fèi)者中，掀起了新一輪的零售熱潮。截至2024年9月30日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)量已突破7420家，其中海外門店近3000家，覆蓋112個(gè)國(guó)家和地區(qū)。名創(chuàng)優(yōu)品更是首個(gè)進(jìn)駐美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)、法國(guó)巴黎香榭麗舍大街的中國(guó)品牌，其全球化布局和業(yè)績(jī)表現(xiàn)令人矚目。
在全球零售市場(chǎng)日益復(fù)雜的背景下，名創(chuàng)優(yōu)品依然交出了一份亮眼的財(cái)報(bào)。2024年前三季度，公司總營(yíng)收同比增長(zhǎng)22.8%，達(dá)到122.8億元，其中海外業(yè)務(wù)收入超過(guò)45億元，同比增長(zhǎng)41%。IP商品在海外市場(chǎng)的銷售占比超過(guò)40%，銷售額同比增長(zhǎng)近85%，顯示出IP策略對(duì)海外銷售的強(qiáng)大拉動(dòng)作用。
名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)推動(dòng)全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)，以“全球IP聯(lián)名集合店”為最新定位，不斷向全球化的“超級(jí)品牌”邁進(jìn)。在2024年10月的全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)成果發(fā)布會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富指出，當(dāng)前全球零售業(yè)正經(jīng)歷重大變革，中國(guó)零售迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。名創(chuàng)優(yōu)品正致力于成為一家具備全球競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的世界級(jí)零售公司。
名創(chuàng)優(yōu)品的成功，離不開(kāi)對(duì)年輕消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握和快速響應(yīng)。任澤平在演講中提到，興趣消費(fèi)已成為大勢(shì)所趨，“谷子經(jīng)濟(jì)”成為年輕人興趣消費(fèi)的新潮流。名創(chuàng)優(yōu)品正是憑借對(duì)興趣消費(fèi)的深刻理解，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷策略，引領(lǐng)了谷子經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與超過(guò)150個(gè)知名IP形象開(kāi)展合作，推動(dòng)了超過(guò)8億件IP產(chǎn)品的銷售。
名創(chuàng)優(yōu)品在二次元IP儲(chǔ)備方面同樣表現(xiàn)出色，與頭部日漫、游戲等熱門IP達(dá)成授權(quán)合作，計(jì)劃在未來(lái)每月推出自研開(kāi)發(fā)的谷子類周邊產(chǎn)品。通過(guò)與chiikawa的聯(lián)動(dòng)快閃活動(dòng)，名創(chuàng)優(yōu)品刷新了市場(chǎng)對(duì)二次元消費(fèi)的認(rèn)知。新年期間，名創(chuàng)優(yōu)品與chiikawa聯(lián)名推出的新年限定系列產(chǎn)品，將傳統(tǒng)春節(jié)元素與二次元IP巧妙結(jié)合，再次引發(fā)了搶購(gòu)熱潮。
在創(chuàng)新方面，名創(chuàng)優(yōu)品始終走在前列。2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出要大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，名創(chuàng)優(yōu)品積極響應(yīng)，通過(guò)推出“首店”“首展”“首發(fā)”等一系列創(chuàng)新活動(dòng)，為全球消費(fèi)者帶來(lái)了更多情感共鳴與價(jià)值體驗(yàn)。名創(chuàng)優(yōu)品首家全球級(jí)MINISO LAND壹號(hào)店在上海南京東路開(kāi)業(yè)，成為眾多年輕人的打卡圣地，試營(yíng)業(yè)首月銷售額就達(dá)到了1203萬(wàn)元人民幣，創(chuàng)下了全球門店月銷售的新紀(jì)錄。
名創(chuàng)優(yōu)品以“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”為驅(qū)動(dòng)，不斷創(chuàng)新品牌價(jià)值，滿足全球消費(fèi)者對(duì)新體驗(yàn)、新業(yè)態(tài)的期待。吳曉波對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品的愿景和努力方向給予了高度評(píng)價(jià)，稱贊其“從國(guó)貨出海到文化出?！钡膶?shí)踐勇氣。名創(chuàng)優(yōu)品不僅在全球市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地，更將中國(guó)文化與品牌推向了世界舞臺(tái)，成為引領(lǐng)全球零售消費(fèi)的新標(biāo)桿。
