中國游戲行業(yè)在過去一年經(jīng)歷了顯著的起伏與變革。
令人振奮的是，高品質(zhì)單機游戲《黑神話：悟空》的問世，填補了中國游戲在傳統(tǒng)3A大作領(lǐng)域的空白，并在國際市場上贏得了廣泛的認(rèn)可。這款游戲不僅榮獲了被譽為“游戲界奧斯卡”的TGA年度最佳動作游戲和玩家之聲兩大獎項，還在Steam平臺上取得了2210份的銷售佳績，全球收入超過80億元。這一成就甚至引起了美國等國家使館的關(guān)注，他們紛紛向中國游戲行業(yè)拋出橄欖枝，探尋《黑神話：悟空》之后，中國是否會有更多類似3A大作的誕生。
與此同時，在中國游戲市場，新品爆款層出不窮，加之常青游戲的回暖，共同推動了市場規(guī)模的穩(wěn)步增長。根據(jù)《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入達(dá)到3257.83億元，同比增長7.53%；游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.74億人，同比增長0.94%；中國游戲海外市場實際銷售收入為185.57億美元，同比增長13.39%。這三項關(guān)鍵指標(biāo)均創(chuàng)下了歷史新高。
然而，在這一系列輝煌成就的背后，游戲行業(yè)也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。2024年，多款老產(chǎn)品停服，新產(chǎn)品被砍，據(jù)統(tǒng)計，全年有超過114款游戲停運，其中過半的運營時間不足兩年，新游死亡率居高不下。即便是騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)、快手等大廠的游戲部門，也經(jīng)歷了重組的風(fēng)波，中小型廠商更是面臨著嚴(yán)峻的生存考驗。
隨著游戲市場逐漸由增量轉(zhuǎn)向存量，市場競爭愈發(fā)激烈。一款產(chǎn)品不僅要與畫面精美、玩法創(chuàng)新的新品競爭，還要與運營穩(wěn)定的常青游戲爭奪用戶。時代財經(jīng)發(fā)布的《2024年1-11月中國常青游戲榜》數(shù)據(jù)顯示，共有《王者榮耀》《和平精英》《夢幻西游》等30款游戲上榜，合計收入超過55億美元，占中國地區(qū)10月游戲收入Top 50總預(yù)估收入的70%左右，相比上半年，常青游戲的優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯。
伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭指出，未來游戲行業(yè)將呈現(xiàn)出明顯的兩極分化趨勢。有條件的大企業(yè)將繼續(xù)加大投入，致力于游戲的精品化；而中小企業(yè)則需要在成本控制上做出努力，向休閑化、輕量化轉(zhuǎn)型，依靠創(chuàng)意在市場中立足。
《黑神話：悟空》的成功，無疑證明了中國團(tuán)隊打造精品3A大作的能力。這也預(yù)示著游戲精品化趨勢的不可逆轉(zhuǎn)。隨著買量成本的上漲和玩家需求的提升，游戲廠商必須不斷向內(nèi)容和技術(shù)的高地發(fā)起沖擊。吉比特CTO胡兆彬認(rèn)為，在當(dāng)前游戲產(chǎn)品同質(zhì)化、市場買量成本日益攀高的情況下，游戲企業(yè)應(yīng)回歸研發(fā)本質(zhì)，打造讓玩家感到興奮的產(chǎn)品，走差異化道路。
騰訊副總裁張巍同樣表示，技術(shù)變革和商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，使得中外游戲企業(yè)逐漸靠攏。在技術(shù)“新裂變”的影響下，品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)不斷提升，優(yōu)勝劣汰的速度加快，國內(nèi)游戲廠商只能持續(xù)加大投入，以精品突圍。同時，GaaS模式（服務(wù)型游戲）也在全球市場上證明了其先進(jìn)性，海外廠商開始學(xué)習(xí)中國游戲廠商，將用戶體驗放在首位，在戰(zhàn)略布局和產(chǎn)品開發(fā)上更多考慮長線運營。
在手游行業(yè)競爭日益激烈的情況下，國產(chǎn)3A領(lǐng)域仍是一片藍(lán)海，但精品化的道路意味著高昂的研發(fā)投入和漫長的研發(fā)周期，這對于大部分中腰部游戲廠商來說，無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)。因此，他們不得不轉(zhuǎn)向更為休閑、放置的玩法，以滿足玩家日益碎片化的游戲需求。這一趨勢在SLG、策略品類的復(fù)蘇上尤為明顯。
小游戲行業(yè)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。根據(jù)報告顯示，2024年國內(nèi)小程序游戲市場收入已達(dá)398.36億元，同比增長99.18%。這一市場的增長主要得益于游戲行業(yè)對非主力游戲用戶的挖掘。然而，隨著市場競爭的加劇，小游戲行業(yè)也開始面臨創(chuàng)意和成本的雙重挑戰(zhàn)。Unity中國副總裁肖蓓蓓指出，小游戲最終將和App游戲一樣，主打精品化、長線化運營。
伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢及潛力分析報告》也指出，長線運營是小游戲削減買量成本、改善獲利情況的重要方向。同時，小游戲出海也成為新的發(fā)展趨勢。小游戲上手門檻低、碎片化等特點符合部分海外用戶游戲習(xí)慣，且海外小游戲市場仍處于初期發(fā)展階段，市場競爭壓力小，企業(yè)入局難度相對低。
