在最近的海外短劇市場(chǎng)中，昆侖萬(wàn)維旗下的Dramawave平臺(tái)再次成為焦點(diǎn)。據(jù)DataEye研究院的觀察，Dramawave已連續(xù)三周穩(wěn)居海外短劇APP素材投放榜的榜首，這一成績(jī)不僅彰顯了其在市場(chǎng)推廣方面的強(qiáng)勁實(shí)力，也反映了昆侖萬(wàn)維在海外短劇領(lǐng)域的深遠(yuǎn)布局。
昆侖萬(wàn)維今年在海外短劇領(lǐng)域的動(dòng)作頻頻，先是于8月推出了AI短劇制作平臺(tái)SkyReels，該平臺(tái)覆蓋了短劇制作的全流程，旨在通過(guò)AI技術(shù)提高制作效率。隨后，在12月，昆侖萬(wàn)維又上線了免費(fèi)短劇平臺(tái)DramaReels，與Dramawave形成了“付費(fèi)+免費(fèi)”的產(chǎn)品矩陣，以滿足不同用戶的需求。
然而，Dramawave的出海之路并非一帆風(fēng)順。在AppStore的評(píng)論區(qū)，有用戶反映其收費(fèi)過(guò)高，甚至有用戶指出，在其他網(wǎng)站上可以免費(fèi)觀看的短劇，在該APP上卻需要付費(fèi)。這些反饋無(wú)疑給Dramawave帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。
從Dramawave的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，其在投放趨勢(shì)上呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。自9月26日開(kāi)始買(mǎi)量投放以來(lái)，Dramawave的投放力度不斷加大，特別是在12月上旬達(dá)到了最高峰，日投放素材量超過(guò)了7000組。在媒體和市場(chǎng)分布上，Dramawave主要投放于Instagram、Facebook等社交媒體，而在市場(chǎng)方面，美國(guó)、法國(guó)和德國(guó)是其主要的投放國(guó)家/地區(qū)。然而，在近7天的投放中，美國(guó)的市場(chǎng)地位有所下滑，法國(guó)、德國(guó)和意大利則成為了新的TOP 3。
在素材特征方面，Dramawave投放的短劇中，《Light My Fire》以超過(guò)千組的素材量位居第一。從題材來(lái)看，情感、女頻和都市是最熱門(mén)的標(biāo)簽，其中“情感”標(biāo)簽在TOP 10中的占比高達(dá)70%。值得注意的是，神豪題材的短劇在海外市場(chǎng)中也有一定的受歡迎程度，同時(shí)，狼人等西方偏愛(ài)題材的出現(xiàn)，也體現(xiàn)了海外短劇市場(chǎng)的獨(dú)特性。
在下載量和日活數(shù)據(jù)上，Dramawave也呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。上線初期，其下載量和日活均極低，但自11月3日起，下載量開(kāi)始大幅增長(zhǎng)，并在12月初再次達(dá)到高峰。日活數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)出類(lèi)似的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，于12月10日左右達(dá)到最高峰，日活用戶突破6萬(wàn)名。
昆侖萬(wàn)維在海外短劇板塊的布局并不僅限于Dramawave。在上游制作層，昆侖萬(wàn)維增持了映客以補(bǔ)強(qiáng)短劇制作能力，并推出了AI短劇制作平臺(tái)SkyReels。在下游產(chǎn)品層，除了Dramawave外，還推出了免費(fèi)短劇平臺(tái)DramaReels，以形成“付費(fèi)+免費(fèi)”的雙APP模式。然而，盡管昆侖萬(wàn)維在短劇產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行了全面布局，但AI短劇制作平臺(tái)SkyReels目前仍面臨一定的挑戰(zhàn)，其創(chuàng)作的視頻在畫(huà)面效果、人物動(dòng)作和場(chǎng)景連貫性等方面仍有待提升。
Dramawave在產(chǎn)品端也展現(xiàn)出了一定的策略性。其APP界面設(shè)計(jì)與普通視頻軟件相似，頂部為搜索欄和標(biāo)簽欄，底部為導(dǎo)航欄，中間為短劇展示界面。在內(nèi)容層面，Dramawave涵蓋了熱門(mén)、免費(fèi)、新片、女頻、狼人與吸血鬼等多個(gè)標(biāo)簽，以滿足不同用戶的需求。同時(shí)，其也推出了看廣告領(lǐng)紅包等用戶激勵(lì)模式，以維護(hù)日活數(shù)據(jù)并刺激消費(fèi)。
然而，Dramawave也面臨著一定的不足。首先，短劇數(shù)量不足，導(dǎo)致其內(nèi)容豐富度較低，對(duì)APP生態(tài)打造和用戶留存都產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。其次，國(guó)內(nèi)翻譯劇占比較高，而海外觀眾對(duì)國(guó)內(nèi)翻譯劇的接受程度較低，這也在一定程度上限制了Dramawave的發(fā)展。因此，昆侖萬(wàn)維需要繼續(xù)加強(qiáng)在海外短劇制作方面的投入，以提升用戶體驗(yàn)和滿足市場(chǎng)需求。
