蔚來汽車旗下的全新子品牌firefly螢火蟲，終于在12月18日正式亮相，其全球官網(wǎng)、官方APP及各大社交媒體平臺同步上線了品牌標(biāo)識及相關(guān)信息。這一舉動標(biāo)志著蔚來品牌矩陣的完整構(gòu)建，螢火蟲品牌將專注于智能電動高端小車市場，旨在通過價(jià)格下探策略進(jìn)一步提振銷量。
蔚來創(chuàng)始人、董事長李斌曾以“寶馬與MINI”的關(guān)系來類比蔚來與螢火蟲的聯(lián)系。他強(qiáng)調(diào)，螢火蟲的品牌精神是“自在發(fā)光”，旨在提供自由靈動的出行體驗(yàn)，服務(wù)更廣泛的用戶群體，同時(shí)也是蔚來實(shí)現(xiàn)其企業(yè)使命——“共創(chuàng)可持續(xù)和更美好的未來”的重要一環(huán)。
螢火蟲的首款車型將于12月21日舉辦的NIO DAY 2024（蔚來日）暨蔚來成立10周年活動上正式發(fā)布。面對國內(nèi)新能源市場的激烈競爭，蔚來希望通過螢火蟲品牌進(jìn)一步拓展市場份額。與此同時(shí)，小鵬汽車憑借新系列MONA推出的高性價(jià)比車型，成功實(shí)現(xiàn)了銷量的突破，這對蔚來來說無疑是一個不小的挑戰(zhàn)。
蔚來計(jì)劃打造三大品牌矩陣，包括蔚來、樂道和螢火蟲。蔚來品牌主要聚焦高端商務(wù)和家用市場，樂道則專注于家庭用車市場，而螢火蟲則專注于智能小車領(lǐng)域。這一戰(zhàn)略布局不僅體現(xiàn)了蔚來對于市場的深入洞察，也展現(xiàn)了其對于未來發(fā)展的堅(jiān)定信心。
然而，對于一直虧損的蔚來而言，成立子品牌并重新構(gòu)建團(tuán)隊(duì)、渠道、門店、標(biāo)識等，無疑是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)專家指出，蔚來之所以選擇“逆風(fēng)而行”，一方面是為了向下兼容更廣闊的市場，另一方面則是不希望因產(chǎn)品降價(jià)而損害其高端品牌形象。因此，蔚來選擇通過成立子品牌來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的區(qū)隔和市場的拓展。
