隨著年終的鐘聲漸行漸近，抖音平臺(tái)上的風(fēng)云變幻再次成為公眾熱議的焦點(diǎn)。今年，眾多網(wǎng)紅如雨后春筍般涌現(xiàn)，其中不乏在短時(shí)間內(nèi)迅速積累千萬粉絲的現(xiàn)象級人物。
回顧這一年，郭有才無疑是上半年最為耀眼的明星之一。憑借一首李翊君的《諾言》翻唱，郭有才在2024年5月的一場直播中一夜爆紅，粉絲激增800萬，并榮膺菏澤文旅推薦官的稱號。起初，他信誓旦旦地表示不會(huì)淪為“帶貨機(jī)器”，然而僅僅數(shù)月之后，便頻繁現(xiàn)身直播間推銷商品，人氣也隨之急劇下滑。
緊接著，下半年聽泉鑒寶憑借“抽象鑒寶”的獨(dú)特風(fēng)格異軍突起，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。盡管隨著相關(guān)監(jiān)管政策的出臺(tái)，其直播活動(dòng)受到了一定影響，但聽泉并未止步于此，反而積極拓展商業(yè)版圖，從直播帶貨、APP開發(fā)到商務(wù)廣告、短劇拍攝，全方位布局，似乎預(yù)示著“直播收入已難以滿足胃口”。
正當(dāng)人們以為抖音的網(wǎng)紅格局已趨于穩(wěn)定時(shí)，又一位新晉網(wǎng)紅悄然崛起，他就是木森。盡管其賬號的視頻作品點(diǎn)贊數(shù)普遍不高，但木森憑借強(qiáng)大的帶貨能力和龐大的粉絲基礎(chǔ)，在短短三個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了13億元的銷售額，穩(wěn)居抖音達(dá)人帶貨榜前列。在雙十一期間，他更是憑借超過1億的銷售額，力壓“廣東夫婦”等資深主播，躋身帶貨榜第七名。
木森的直播間，被粉絲們親切地稱為“木森大舞臺(tái)”，這里每天上演著由中小主播和素人帶來的精彩節(jié)目，包括唱歌、跳舞、京劇、粵劇等多種藝術(shù)形式，偶爾還會(huì)穿插小游戲，為觀眾帶來歡樂。團(tuán)隊(duì)還設(shè)置了淘汰賽制，由觀眾投票決定誰將獲得獎(jiǎng)品，這種互動(dòng)方式無疑增加了直播的趣味性和參與度。
不僅如此，木森還經(jīng)常在直播間舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品包括蘋果、華為、魅族等知名品牌電子產(chǎn)品，吸引了大量觀眾參與。周賽、月賽等活動(dòng)的設(shè)置，更是讓直播間熱度持續(xù)攀升，贏家甚至有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值20萬左右的汽車。
木森的帶貨策略也頗具匠心，他將帶貨產(chǎn)品與抽獎(jiǎng)活動(dòng)深度結(jié)合，鼓勵(lì)觀眾通過購買商品來增加中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，從而實(shí)現(xiàn)了銷售額的快速增長。然而，在這個(gè)瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)世界中，“鐵打的平臺(tái)，流水的主播”似乎已成為不變的定律，木森大舞臺(tái)的未來究竟能走多遠(yuǎn)，仍需拭目以待。
盡管如此，木森的成功無疑為抖音平臺(tái)注入了新的活力，也為廣大網(wǎng)紅提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。
