小米汽車近日正式推出了備受矚目的“精英駕駛項(xiàng)目”，這一消息在汽車愛(ài)好者和小米粉絲中引起了熱烈反響。據(jù)悉，該項(xiàng)目的報(bào)名已于12月10日啟動(dòng)，并將持續(xù)至12月24日，報(bào)名費(fèi)用定為9999元。
這9999元的報(bào)名費(fèi)涵蓋了多項(xiàng)服務(wù)，包括體驗(yàn)費(fèi)用、車輛租用、當(dāng)日的賽道保險(xiǎn)、午餐及茶歇，但不包含交通和住宿費(fèi)用。參與者將有機(jī)會(huì)在專業(yè)的賽道上體驗(yàn)駕駛，并獲得小米SU7 Ultra的大定定金禮券，價(jià)值同樣為9999元。完成培訓(xùn)后，他們還將獲得專屬的駕駛證書。
值得注意的是，盡管宣傳中提及的是小米SU7 Ultra，但由于該車型尚未正式上市，實(shí)際體驗(yàn)用車為小米SU7，且不支持指定配置和車型。此次培訓(xùn)活動(dòng)為期一天，時(shí)間安排在12月16日至12月27日之間。據(jù)小米汽車App顯示，報(bào)名開(kāi)啟后的短短幾天內(nèi)，已有多個(gè)日期的名額被搶空，如果按照每個(gè)場(chǎng)次上限40人計(jì)算，成功報(bào)名的人數(shù)已超過(guò)446人。
小米汽車此舉并非突發(fā)奇想，其創(chuàng)始人雷軍早在之前的小米發(fā)布會(huì)上就曾透露過(guò)將推出類似的駕駛培訓(xùn)項(xiàng)目。他表示，許多人在獲得駕照后，實(shí)際上并不具備真正的駕駛技能，因此小米汽車計(jì)劃提供包括賽道駕駛、漂移等高級(jí)培訓(xùn)，以造福車主朋友們。
此次精英駕駛項(xiàng)目的培訓(xùn)內(nèi)容相當(dāng)豐富，參與者將在中汽摩聯(lián)認(rèn)證教官的指導(dǎo)下，學(xué)習(xí)賽道理論、賽道駕駛技巧以及漂移體驗(yàn)。小米汽車希望通過(guò)這些專業(yè)培訓(xùn)，將其品牌定位向性能車領(lǐng)域靠攏，與擁有賽車或性能車序列的豪華品牌形成對(duì)標(biāo)，進(jìn)而提升品牌差異度和用戶忠誠(chéng)度。
小米SU7 Ultra的卓越性能也是此次項(xiàng)目得以開(kāi)展的重要因素之一。該車型在紐伯格林北環(huán)賽道上取得了6分46秒874的官方認(rèn)證圈速成績(jī)，成為全球最速四門車。其量產(chǎn)版車型更是配備了整套空氣動(dòng)力學(xué)套件，零百加速僅需1.98秒，設(shè)計(jì)最高時(shí)速可達(dá)350公里。這樣的硬件配置無(wú)疑為小米汽車開(kāi)展精英駕駛項(xiàng)目提供了有力支持。
對(duì)于小米汽車而言，精英駕駛項(xiàng)目不僅有助于提升品牌形象，還能篩選和積累忠實(shí)客戶。通過(guò)提供專業(yè)的駕駛培訓(xùn)服務(wù)，小米汽車展示了其對(duì)駕駛文化和安全性的重視。同時(shí)，這一項(xiàng)目還能增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，使車主更深入地了解汽車性能。參與者通過(guò)獲得的證書、圖片和視頻等素材，能夠形成與品牌的“共同記憶”，從而沉淀為高質(zhì)量用戶。
事實(shí)上，許多汽車品牌都有類似的駕駛培訓(xùn)項(xiàng)目，尤其是超豪華汽車品牌如法拉利、蘭博基尼等。這些品牌的培訓(xùn)項(xiàng)目通常選址在海外，如費(fèi)奧拉諾賽道等私人賽道，并且人數(shù)上有嚴(yán)格限制。相比之下，小米汽車的精英駕駛項(xiàng)目則更加接地氣，選址在國(guó)內(nèi)，且報(bào)名門檻相對(duì)較低。
寶馬作為主打運(yùn)動(dòng)和操控的品牌，其“BMW精英駕駛培訓(xùn)”項(xiàng)目也備受關(guān)注。據(jù)寶馬相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此類項(xiàng)目多由汽車品牌方授權(quán)運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)實(shí)施，包括賽道選擇、車型配置等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在成本構(gòu)成上，場(chǎng)地費(fèi)用占據(jù)較大比例，此外還包括人員薪酬、差旅費(fèi)用及汽油消耗等。盡管如此，寶馬仍然堅(jiān)持舉辦此類活動(dòng)，以強(qiáng)化其產(chǎn)品理念與品牌形象的一致性，提高品牌認(rèn)知度和號(hào)召力。
對(duì)于小米汽車而言，精英駕駛項(xiàng)目無(wú)疑是一次有益的嘗試。通過(guò)這一項(xiàng)目，小米汽車不僅能夠展示其產(chǎn)品的卓越性能，還能提升品牌形象和用戶忠誠(chéng)度。未來(lái)，隨著智能駕駛技術(shù)的發(fā)展，駕駛培訓(xùn)項(xiàng)目有望成為新技術(shù)的推廣平臺(tái)，為小米汽車帶來(lái)更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
