在近期結(jié)束的2024廣州國際車展上，各大汽車品牌紛紛亮出了新技術(shù)與新車款，而一汽奔騰則以全新的姿態(tài)，展示了其對于用戶洞察、市場競爭策略及品牌發(fā)展的深刻理解，為業(yè)界帶來了諸多啟示。
面對日益年輕化的汽車消費市場，一汽奔騰精準(zhǔn)定位，其推出的奔騰小馬與車展首秀的悅意03，均將目光投向了年輕一代。這一決策并非偶然，而是基于對市場趨勢的精準(zhǔn)把握。J.D.Power的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)電動汽車市場中，95后消費者的比重逐年攀升，今年已高達(dá)26%，年輕人已成為消費主力。
然而，一汽奔騰并未盲目追隨其他品牌，將目標(biāo)鎖定在中高端市場，而是選擇深耕更基礎(chǔ)、更入門的市場區(qū)間，尋找那些被忽視的年輕用戶。這一策略不僅避開了中高端市場的激烈競爭，還成功觸及了那些追求性價比、精打細(xì)算的年輕消費者，尤其是年輕寶媽群體。奔騰小馬自今年5月底上市以來，已交付4.5萬輛，其中年輕寶媽是主要購車群體，這一成績無疑證明了其策略的有效性。
在電動汽車市場內(nèi)卷加劇的背景下，一汽奔騰并未陷入堆參數(shù)、炫技術(shù)的軍備競賽，而是堅持從用戶需求出發(fā)，打造溫暖、智能的伴侶。一汽奔騰副總經(jīng)理方楊表示：“產(chǎn)品不應(yīng)只是冷冰冰的配置參數(shù)和傳播話術(shù)，而應(yīng)貼合用戶需求?！边@一理念貫穿于奔騰小馬與悅意03的設(shè)計中，尤其是悅意03，其“時空光影美學(xué)”設(shè)計理念，旨在為用戶的生活注入更多溫度與從容。
一汽奔騰深知，讀懂用戶并非空洞冥想，而是需要與用戶近距離溝通。在車展上，方楊強(qiáng)調(diào)：“奔騰要做最聽用戶勸的品牌。”這一理念體現(xiàn)在奔騰小馬長續(xù)航版的推出上，該版本根據(jù)用戶反饋，保留了慢充和快慢充兩種版本，以滿足不同用戶的使用場景。
在品牌向上發(fā)展的路徑上，一汽奔騰并未盲目追求高端化，而是選擇聚焦主流大眾市場。隨著新能源乘用車銷量增長引擎向20萬元以下市場轉(zhuǎn)化，一汽奔騰敏銳地捕捉到了這一機(jī)遇。未來三年，一汽奔騰將在主流大眾價區(qū)投放超過6款全新產(chǎn)品，涵蓋純電、混動等多種選擇。奔騰小馬與悅意03的成功，正是其這一戰(zhàn)略的有效實踐。
一汽奔騰在服務(wù)層面也進(jìn)行了全面升級。其獨有的518服務(wù)權(quán)益已更新至4.0版本，不僅提供“整車和三電終身質(zhì)保”，還圍繞用戶全生命周期持續(xù)打磨服務(wù)流程。在電動汽車市場日益成熟的今天，用戶需要的是絕對可靠、成熟的產(chǎn)品和服務(wù)，而一汽奔騰正是在這一領(lǐng)域不斷深耕，提升品牌價值。
一汽奔騰的全面向新行動，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)的升級上，更體現(xiàn)在其戰(zhàn)略布局的深遠(yuǎn)眼光。面對電動汽車市場的激烈競爭，一汽奔騰堅持純電與混動“兩條腿”走路，同時注重用戶需求的洞察和服務(wù)能力的提升。這一戰(zhàn)略的有效實施，離不開中國一汽集團(tuán)始終如一的充足戰(zhàn)略支持。今年前11個月，一汽奔騰累計銷量達(dá)到13.3萬輛，同比增長29%，其中新能源銷量占比53%，這一成績無疑是對其戰(zhàn)略的最好證明。
