在當(dāng)今的汽車(chē)市場(chǎng)中，一股獨(dú)特的圈層文化正在悄然興起，而這一切的源頭，竟源自一款油車(chē)——福特探險(xiǎn)者。一位車(chē)主朋友，自購(gòu)入這款車(chē)型后，頻繁地在朋友圈分享他的探險(xiǎn)經(jīng)歷，從三江源的雪線(xiàn)探測(cè)到青甘大環(huán)線(xiàn)的馳騁，再到昆侖神宮的高海拔探險(xiǎn)，以及敦煌雅丹戈壁的穿越之旅，每一次旅程都充滿(mǎn)了刺激與意義。然而，這些非凡的體驗(yàn)并非單純的旅行，而是結(jié)合了公益的探險(xiǎn)活動(dòng)，讓人不禁對(duì)這種非傳統(tǒng)旅行社能策劃的行程心生向往。
受到朋友的影響，我也萌生了加入探險(xiǎn)隊(duì)伍的想法，然而，當(dāng)我提出這個(gè)請(qǐng)求時(shí)，朋友僅僅回復(fù)了五個(gè)字：“你有大探么？”原來(lái)，要想?yún)⑴c這些獨(dú)特的旅行，首先需要成為福特探險(xiǎn)者的車(chē)主，并簽署《福探長(zhǎng)公約》，成為“福探長(zhǎng)”的一員，這是車(chē)主專(zhuān)屬的儀式感。
“福探長(zhǎng)行動(dòng)”作為長(zhǎng)安福特為福特探險(xiǎn)者車(chē)主打造的專(zhuān)屬用戶(hù)圈層和共創(chuàng)體驗(yàn)平臺(tái)，自2021年12月創(chuàng)立以來(lái)，已經(jīng)成功舉辦了超過(guò)125場(chǎng)公益活動(dòng)，累計(jì)吸引了超過(guò)5.5萬(wàn)名車(chē)主的參與。平均下來(lái)，每10天就有一場(chǎng)活動(dòng)，這樣的頻率和規(guī)模，在汽車(chē)圈中實(shí)屬罕見(jiàn)。
長(zhǎng)安福特與車(chē)主之間的深厚情感鏈接，正是“福探長(zhǎng)行動(dòng)”能夠成為業(yè)內(nèi)優(yōu)秀圈層營(yíng)銷(xiāo)案例的關(guān)鍵。在今年4月的北京車(chē)展上，長(zhǎng)安福特更是將主陣地從展覽中心搬到了奧林匹克公園慶典廣場(chǎng)，舉辦了有史以來(lái)最大規(guī)模的交車(chē)活動(dòng)：500臺(tái)探險(xiǎn)者集中交付，500位車(chē)主集體簽約《福探長(zhǎng)公約》，共同向吉尼斯世界紀(jì)錄發(fā)起挑戰(zhàn)，風(fēng)頭甚至蓋過(guò)了車(chē)展本身。
長(zhǎng)安福特的堅(jiān)持不僅僅體現(xiàn)在圈層文化的打造上，更在于其始終如一的價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)理念。在當(dāng)下這個(gè)浮躁的汽車(chē)市場(chǎng)，長(zhǎng)安福特拒絕隨波逐流，堅(jiān)持通過(guò)提供高質(zhì)量的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和合理的價(jià)格來(lái)建立客戶(hù)的信任和忠誠(chéng)度，而不是僅僅追求短期的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和市場(chǎng)份額。這種堅(jiān)持，雖然意味著需要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的陣痛階段，但正是這份堅(jiān)持，讓長(zhǎng)安福特成為了一位堅(jiān)定的長(zhǎng)期主義者。
長(zhǎng)安福特的品質(zhì)在業(yè)內(nèi)一直享有盛譽(yù)，其品牌和蒙迪歐更是榮獲了中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)2024年中國(guó)燃油汽車(chē)行業(yè)用戶(hù)滿(mǎn)意度兩項(xiàng)第一，同時(shí)還在J.D. Power 2024中國(guó)車(chē)輛可靠性研究SM（VDS）中獲得了四項(xiàng)大獎(jiǎng)。這些榮譽(yù)的獲得，正是長(zhǎng)安福特堅(jiān)持價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)、注重產(chǎn)品品質(zhì)的直接體現(xiàn)。
在新能源汽車(chē)市場(chǎng)日益壯大的背景下，長(zhǎng)安福特并沒(méi)有忽視油車(chē)市場(chǎng)的價(jià)值維護(hù)。它深知，即使未來(lái)油車(chē)的市場(chǎng)份額有所減少，但依舊是一個(gè)值得用心耕耘的市場(chǎng)。因此，長(zhǎng)安福特在布局新能源的同時(shí)，也堅(jiān)持藍(lán)牌混動(dòng)的研發(fā)和推廣，力求為消費(fèi)者提供更多元化的選擇。
長(zhǎng)安福特的新能源副總裁兼營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理陳曉波曾表示：“要卷我們就卷品質(zhì)，要卷我們就卷安全，但我們不卷價(jià)格。在產(chǎn)品的品質(zhì)上面我們是不能妥協(xié)的?！边@種對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守和對(duì)用戶(hù)價(jià)值的尊重，正是長(zhǎng)安福特能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵所在。
