近日，企業(yè)界掀起了一股新的風(fēng)潮，眾多企業(yè)家不再局限于直播帶貨的傳統(tǒng)領(lǐng)域，而是紛紛涉足短劇制作。這一趨勢的引領(lǐng)者當(dāng)屬360公司的創(chuàng)始人周鴻祎，他親自編劇并參演的短劇《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》于11月27日正式上線。
在這部短劇中，周鴻祎繼續(xù)以他標(biāo)志性的“紅衣”形象亮相，并邀請了包括李國慶、賈躍亭、孫宇晨等在內(nèi)的30位知名企業(yè)家客串出演。劇情圍繞一對霸總父子與一名女保潔之間的愛情故事展開，巧妙地將360公司最新推出的AI搜索產(chǎn)品——納米搜索融入其中。這部短劇在微博、抖音等多個平臺同步上線，累計播放量已接近1000萬次。
周鴻祎作為一位在全網(wǎng)擁有超過2000萬粉絲的“網(wǎng)紅”企業(yè)家，此次自編自演短劇無疑是一次大膽的營銷嘗試。然而，頗具戲劇性的是，就在該劇即將上線的前幾天，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司連續(xù)發(fā)布了兩個管理提示，明確要求減少“霸總”類微短劇的數(shù)量，并提升質(zhì)量，同時禁止以“霸總”等字眼作為片名來吸引眼球。對于這一巧合，周鴻祎幽默地表示：“我本來想找個風(fēng)口，差點撞上槍口。”
回顧周鴻祎與短劇的淵源，還要追溯到他在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會上的一個熱搜話題。當(dāng)時，他透露自己現(xiàn)在只看短劇，并舉例說喜歡的是“50歲保姆愛上20歲霸道總裁”的劇情。而此次他親自執(zhí)導(dǎo)的短劇，同樣是以霸總與保潔的愛情故事為主線，只不過加入了更多的商業(yè)元素和科幻色彩。劇中，周鴻祎飾演一名對AI項目感興趣的紅帽黑客，向年輕的霸總投資了1000億，而其他企業(yè)家也以各種形象客串其中。
盡管劇情略顯夸張，但周鴻祎的短劇仍然引發(fā)了廣泛的關(guān)注。他坦言，這次拍短劇主要是為了推廣公司的產(chǎn)品，市場部認(rèn)為通過短劇植入產(chǎn)品廣告比傳統(tǒng)廣告更為劃算。從目前的效果來看，這部短劇的傳播效果已經(jīng)符合預(yù)期，甚至在一定程度上超越了預(yù)期。周鴻祎的個人IP效應(yīng)與短劇內(nèi)容的結(jié)合，使得這次營銷事件成為了一個成功的案例。
短劇市場的興起不僅吸引了企業(yè)家的關(guān)注，也成為了品牌推廣的新高地。根據(jù)勾正科技發(fā)布的《短劇營銷正當(dāng)時：2024年H1微短劇行業(yè)觀察與營銷指南》，今年上半年品牌合作的商業(yè)微短劇數(shù)量同比增長了68%。眾多品牌如韓束、美團(tuán)、天貓等紛紛嘗試短劇營銷，通過植入、定制等方式與短劇內(nèi)容緊密結(jié)合，實現(xiàn)了曝光與轉(zhuǎn)化的雙重提升。
然而，隨著短劇市場的快速發(fā)展，監(jiān)管力度也在不斷加強(qiáng)。今年以來，廣電總局發(fā)布了多個管理文件，對短劇的內(nèi)容、審核、備案等方面提出了更高的要求。特別是針對“霸總”類微短劇和中老年短劇的管理提示，更是直接點名了存在的問題，并要求相關(guān)平臺和內(nèi)容制作方進(jìn)行整改。這些措施無疑將對短劇市場產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，推動其向更加規(guī)范化、精品化的方向發(fā)展。
在這樣的背景下，周鴻祎拍短劇遭遇“點名”的事件也給我們敲響了警鐘。企業(yè)家和品牌方在發(fā)力短劇營銷的同時，必須更加關(guān)注短劇內(nèi)容本身的價值和導(dǎo)向，以免因內(nèi)容不當(dāng)而對品牌口碑和企業(yè)家形象造成負(fù)面影響。同時，隨著監(jiān)管政策的不斷完善和市場的逐步成熟，短劇營銷有望邁上新的臺階，成為品牌推廣的重要渠道之一。
