林肯品牌入華十周年之際，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的高速發(fā)展，豪華車市場(chǎng)也迎來了新的黃金十年。在這十年間，有的品牌試圖快速占領(lǐng)市場(chǎng)卻未能如愿，而林肯則以穩(wěn)健的步伐，堅(jiān)持自己的節(jié)奏，以其“傳世豪華，優(yōu)雅從容”的品牌理念，贏得了越來越多消費(fèi)者的青睞。
林肯品牌在這十年中，展現(xiàn)出了與眾不同的市場(chǎng)策略。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，林肯沒有盲目跟風(fēng)，而是堅(jiān)守品牌調(diào)性，以優(yōu)雅從容的姿態(tài)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。從一季度開始，林肯就實(shí)現(xiàn)了各季度的環(huán)比增長(zhǎng)，航海家和林肯Z等車型更是表現(xiàn)搶眼。航海家在細(xì)分市場(chǎng)中乘風(fēng)破浪，市占率不斷攀升，月均銷量穩(wěn)定在2000臺(tái)以上；林肯Z也勢(shì)頭強(qiáng)勁，市占率較一季度翻倍，連續(xù)六個(gè)月銷量破千。
在保值率方面，林肯更是表現(xiàn)突出，成為美系品牌的佼佼者。其三年保值率勇奪冠軍，各車型一年保值率也位列細(xì)分市場(chǎng)前三。這不僅體現(xiàn)了林肯品牌的高質(zhì)量和高價(jià)值，也彰顯了其深厚的品牌底蘊(yùn)和前瞻性的市場(chǎng)布局。
步入2024年，林肯的市場(chǎng)占有率持續(xù)攀升，從年初的2.0%穩(wěn)步提升至年中的2.2%，下半年更是進(jìn)一步增長(zhǎng)至2.4%。航海家的市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼，市占率從1月的3.8%飆升至10月的5.2%，持續(xù)鞏固其在細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。
在廣州車展上，林肯更是帶來了全新一代領(lǐng)航員，這款旗艦SUV以其獨(dú)特的品牌基因、卓越的智造水準(zhǔn)和敏銳的客戶感知，展現(xiàn)了林肯品牌的魅力。全新一代領(lǐng)航員采用了全新的家族式設(shè)計(jì)語言，車身尺寸龐大，彰顯出美系旗艦的霸氣。同時(shí)，它還融入了東方美學(xué)與國(guó)際潮流，線條與型面更符合本土審美意趣。內(nèi)飾材質(zhì)精挑細(xì)選，功能配置也針對(duì)日常使用習(xí)慣進(jìn)行了優(yōu)化布局，互聯(lián)體驗(yàn)更是前沿且接地氣。
在乘坐舒適性方面，全新一代領(lǐng)航員更是以“愜意之道”鋪就沉浸式奢華新典范。它首次在二排引入了復(fù)式大沙發(fā)設(shè)計(jì)，既彰顯寬敞格局，又貼合對(duì)舒適社交距離的考量。全車座椅甄選蘇格蘭Bridge of Weir專為林肯領(lǐng)航員定制研發(fā)的Opulence皮質(zhì)，觸感細(xì)膩溫潤(rùn)。再佐以專屬全尺寸中央吧臺(tái)和二排控制屏等貼心設(shè)計(jì)，讓后排乘客得以舒展身軀，靜享私密且尊崇的出行時(shí)光。
除了產(chǎn)品煥新外，林肯還升級(jí)了其服務(wù)理念，推出了“林肯之道PRO”。這一服務(wù)理念旨在為用戶帶來9大專項(xiàng)管家式服務(wù)及全感官的5大豪華體驗(yàn)，更直觀地體現(xiàn)了林肯對(duì)精細(xì)化服務(wù)和全生命周期客戶體驗(yàn)的重視。通過優(yōu)化流程、互相補(bǔ)位以及共同驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展的舉措，林肯能夠更聚焦、更高效、更精準(zhǔn)地進(jìn)行品牌建設(shè)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)和服務(wù)精進(jìn)。
在新能源與智能化的變革浪潮中，林肯汽車沒有盲目參與內(nèi)卷化競(jìng)爭(zhēng)，而是以更精致、更專注以及更加高質(zhì)量的戰(zhàn)略深耕新賽道。其“傳世豪華，優(yōu)雅從容”的品牌理念不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，更體現(xiàn)在所提供的新生活方式和情緒價(jià)值上。隨著林肯電氣化時(shí)代的到來，相信這家車企將繼續(xù)為鐘愛林肯品牌的用戶帶來更多驚喜。
