【ITBEAR】百度2024年第三季度財(cái)報(bào)揭曉：AI引擎驅(qū)動業(yè)績超預(yù)期增長
百度集團(tuán)近日公布了其2024年第三季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，公司在該季度實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入336億元，其中核心收入為265億元，核心凈利潤更是達(dá)到了75億元，同比增長17%，這一成績遠(yuǎn)超市場預(yù)期，展現(xiàn)了百度在復(fù)雜行業(yè)環(huán)境下的強(qiáng)勁實(shí)力。
本季度，百度在AI領(lǐng)域的投入與成果尤為顯著。AI已成為驅(qū)動百度長期增長的核心引擎，不僅推動了云業(yè)務(wù)的穩(wěn)步增長，還加速了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。具體來看，百度核心業(yè)務(wù)的營業(yè)收入雖然與去年持平，但內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)生了積極變化。
在收入構(gòu)成上，百度本季度的在線營銷收入為188億元，盡管同比下滑4%，但非在線營銷收入?yún)s實(shí)現(xiàn)了12%的增長，達(dá)到77億元。這一增長主要得益于智能云業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，該業(yè)務(wù)在第三季度實(shí)現(xiàn)了49億元的營業(yè)收入，同比增長11%。
利潤方面，百度本季度實(shí)現(xiàn)經(jīng)營利潤59億元，其中核心經(jīng)營利潤為57億元，核心經(jīng)營利潤率為21%。同時(shí)，公司歸母凈利達(dá)到76億元，同比增長14%，其中核心凈利潤同比增長17%，達(dá)到75億元，核心凈利潤率高達(dá)28%。
百度在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會議中透露，截至11月，文心大模型的調(diào)用量已達(dá)到15億次，日均處理Tokens文本超過1.7萬億，相比一年前首次披露的日均調(diào)用量增長了30倍。這一數(shù)據(jù)不僅展示了百度在AI技術(shù)上的深厚積累，也反映了AI技術(shù)在百度內(nèi)外應(yīng)用的廣泛性和爆發(fā)式增長。
百度文庫AI功能的月活用戶（MAU）在9月已突破5000萬，同比增長超過300%，顯示出AI技術(shù)在提升用戶體驗(yàn)和增強(qiáng)用戶付費(fèi)意愿方面的巨大潛力。同時(shí)，百度App的AI功能已覆蓋近七成的月活用戶，超過20%的搜索結(jié)果頁面包含AI生成內(nèi)容，這一比例遠(yuǎn)超谷歌，展現(xiàn)了百度在AI搜索領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
李彥宏在近期訪談中強(qiáng)調(diào)，百度的長期戰(zhàn)略重點(diǎn)是提升人工智能能力，這也是推動其向AI轉(zhuǎn)型的基石。百度正以AI為長期戰(zhàn)略，以應(yīng)用驅(qū)動為主要實(shí)現(xiàn)路徑，通過實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與技術(shù)的最大契合來更好地運(yùn)用大模型能力。這一戰(zhàn)略的核心是需求效益最大化，以用戶的使用需求為落腳點(diǎn)，通過持續(xù)優(yōu)化模型能力來推動技術(shù)進(jìn)步。
從財(cái)報(bào)和電話會議的信息來看，百度這一核心打法的成果已開始顯現(xiàn)。大模型應(yīng)用在百度內(nèi)外均出現(xiàn)爆發(fā)式增長，AI的廣泛應(yīng)用推動了API調(diào)用量的增長，特別是在搜索、文庫等產(chǎn)品中。同時(shí)，百度智能云的增長主要由互聯(lián)網(wǎng)、教育、金融等行業(yè)對模型訓(xùn)練和推理的高需求帶動，構(gòu)建起百度的第二增長曲線。
百度在AI應(yīng)用方面的探索表明，未來搜索將大概率成為其AI全新生態(tài)的第一入口。百度多次強(qiáng)調(diào)，智能體是AI應(yīng)用的最佳形態(tài)，通過實(shí)現(xiàn)多方面AI功能的應(yīng)用自主化程序，以及各個應(yīng)用間的協(xié)同工作，最大化滿足用戶需求。在用戶對智能體多場景的需求下，搜索天然就擁有對接多維度供需的能力，成為智能體的最佳入口。
隨著百度智能體生態(tài)的持續(xù)建設(shè)，搜索也將受益于AI技術(shù)的爆發(fā)，重新回到快速增長軌道。在智能體+搜索的全新生態(tài)下，百度基本盤的想象空間被進(jìn)一步打開，為公司的長期發(fā)展注入了新的活力。
