【ITBEAR】中國家用智能門鎖線上市場在雙11期間迎來顯著增長
近期，奧維云網(wǎng)（AVC）公布的《2024年10月中國家用智能門鎖線上市場總結(jié)報告》揭示了家用智能門鎖線上市場在雙11促銷活動中的亮眼表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，10月份智能門鎖線上市場的零售量實現(xiàn)了37%的同比增長，而零售額的增長則主要歸因于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。
在價格分布方面，市場呈現(xiàn)出明顯的分化趨勢。500元以下價格段的市場規(guī)模顯著縮小，零售量占比下降了13個百分點，同比下降31%。與此同時，500-799元價格段成為了1000元以下市場的主力軍，零售量占比提升8個百分點，同比增長92%。然而，800-999元價格段的市場表現(xiàn)則不盡如人意，零售量占比下降了14個百分點，同比下降42%。
在中高端市場方面，1000-2499元價格段表現(xiàn)出強勁的增長勢頭，零售量占比達到43%，較去年同期增長了19個百分點，同比增長109%。盡管2500-3000元價格段的市場規(guī)模有所收縮，但3000元及以上價格段的市場需求卻穩(wěn)步提升，零售量同比增長28%。這一趨勢表明，消費者對智能門鎖的品質(zhì)和功能要求越來越高，中高端市場正成為新的增長點。
在銷售渠道方面，傳統(tǒng)電商依然占據(jù)主導(dǎo)地位。10月份，傳統(tǒng)電商的零售量占比達到79%，零售額占比達到80%，均較去年有所提升。其中，生物識別技術(shù)和安防功能持續(xù)受到消費者的青睞，特別是貓眼大屏產(chǎn)品和人臉識別智能門鎖，其零售量和零售額占比均有顯著提升。這反映出消費者對智能門鎖的安全性和便捷性有著越來越高的要求。
與此同時，內(nèi)容電商也展現(xiàn)出強勁的市場活力。受雙11大促活動的推動，內(nèi)容電商智能門鎖品類的零售量規(guī)模同比增長15%，零售額規(guī)模更是同比大幅增長34%。在價格段方面，中高端市場成為內(nèi)容電商的增長引擎，特別是1000-2499元價格段，其零售量占比達到43%，較去年同期大幅增長。這顯示出內(nèi)容電商在推廣中高端智能門鎖產(chǎn)品方面具有獨特的優(yōu)勢。
