【ITBEAR】理想汽車近日成立了專門的出海一級(jí)部門，由王進(jìn)擔(dān)任負(fù)責(zé)人，直接向銷售與服務(wù)高級(jí)副總裁鄒良軍匯報(bào)。此舉標(biāo)志著理想汽車正式將海外市場(chǎng)拓展提上日程。
據(jù)悉，理想早期便將目光投向了阿聯(lián)酋、沙特等中東、中亞國(guó)家。理想計(jì)劃在這些區(qū)域堅(jiān)持直營(yíng)模式，并著手建立專門的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。盡管先前理想汽車主要通過平行出口渠道銷售海外車輛，但此次策略調(diào)整顯示了其對(duì)海外市場(chǎng)更為深入的布局。
然而，理想汽車的出海策略并非一帆風(fēng)順。據(jù)內(nèi)部消息透露，直營(yíng)建店計(jì)劃曾一度擱置，原因是擔(dān)憂觸動(dòng)原有渠道商利益。為此，理想汽車采取了更為靈活的策略，即在當(dāng)?shù)卣心冀?jīng)銷商，以期在已有市場(chǎng)驗(yàn)證的地區(qū)推動(dòng)銷售。
同時(shí)，為了更好適應(yīng)海外市場(chǎng)，理想汽車還在對(duì)出海車型進(jìn)行專門設(shè)計(jì)，特別是針對(duì)中東市場(chǎng)的零部件改造已經(jīng)完成梳理。
除了中東市場(chǎng)，拉丁美洲也納入了理想的出海視野。新出任的出海負(fù)責(zé)人王進(jìn)在此前的工作經(jīng)歷中對(duì)拉美市場(chǎng)有深入了解，這無疑為理想汽車在該地區(qū)的業(yè)務(wù)拓展提供了有力支持。
理想汽車的出海戰(zhàn)略調(diào)整，不僅是對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的回應(yīng)，也反映了其對(duì)海外市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力的看重。在國(guó)內(nèi)車企紛紛加快出海步伐的背景下，理想汽車此舉有望為其帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
盡管面臨歐盟等市場(chǎng)的關(guān)稅壁壘和投資建廠壓力，理想汽車選擇避開這些高門檻區(qū)域，專注于在平行出口已驗(yàn)證的市場(chǎng)上擴(kuò)大銷售。這種策略既規(guī)避了部分風(fēng)險(xiǎn)，又有望在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷量提升。
總體來看，理想汽車的出海戰(zhàn)略正逐步明確，并通過靈活多變的策略來應(yīng)對(duì)不同市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。隨著海外業(yè)務(wù)的逐步展開，理想汽車能否在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，值得市場(chǎng)持續(xù)關(guān)注。
