【ITBEAR】艾瑞咨詢最新發(fā)布的《內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)用戶價(jià)值洞察報(bào)告》揭示了當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。報(bào)告指出，在新經(jīng)濟(jì)周期下，消費(fèi)者更加注重品質(zhì)和性價(jià)比，消費(fèi)觀念趨于理性。內(nèi)容社區(qū)作為提供專業(yè)消費(fèi)參考的平臺(tái)，受到了消費(fèi)者和品牌的雙重重視。
其中，知乎以29.6%的支持率脫穎而出，成為最受消費(fèi)者決策信任的內(nèi)容社區(qū)。這一結(jié)果與知乎長(zhǎng)期以來(lái)構(gòu)建的可信賴社區(qū)價(jià)值相契合。
報(bào)告分析認(rèn)為，消費(fèi)市場(chǎng)已進(jìn)入去偽存真的新階段，消費(fèi)者更信賴真實(shí)的體驗(yàn)內(nèi)容和專業(yè)性內(nèi)容。在這一背景下，知乎憑借其專業(yè)討論和高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，成為消費(fèi)者決策的重要參考。
知乎上消費(fèi)類(lèi)內(nèi)容閱讀量已超過(guò)50億，大量用戶在此參考產(chǎn)品評(píng)測(cè)、拆解信息，進(jìn)行消費(fèi)決策。品牌主對(duì)知乎創(chuàng)作者的專業(yè)優(yōu)勢(shì)高度認(rèn)可，知乎成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的首選陣地。
知乎用戶普遍擁有高學(xué)歷、高收入特征，注重品質(zhì)消費(fèi)，并愿意為品質(zhì)買(mǎi)單。報(bào)告調(diào)研結(jié)果顯示，知乎用戶在消費(fèi)決策鏈路上的特征顯著，帶動(dòng)更高的消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。
報(bào)告還在數(shù)碼家電、汽車(chē)、快消等領(lǐng)域進(jìn)行了深入調(diào)研，知乎用戶顯示出獨(dú)有的消費(fèi)趨勢(shì)，為消費(fèi)者決策和品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了極具價(jià)值的參考。
