【ITBEAR】短劇市場在全球范圍內(nèi)持續(xù)升溫，其中“霸總”題材尤為引人注目。近日，飛書深諾集團(tuán)短劇事業(yè)部負(fù)責(zé)人蘇星與MPU（FlexTV）投資總監(jiān)Lancy Wu，在一場直播中深入探討了海外短劇市場的現(xiàn)狀與未來。
短劇市場玩家眾多，包括網(wǎng)文出海、影視制作公司及游戲公司等。網(wǎng)文與短劇雖有關(guān)聯(lián)，但產(chǎn)品形態(tài)和用戶需求存在顯著差異。網(wǎng)文生命力強(qiáng)，付費(fèi)周期長；而短劇則更像一次性短視頻，投放周期短，需不斷吸引新用戶。
國內(nèi)外短劇市場目標(biāo)受眾和題材存在差異。北美市場偏愛霸總、虐戀等題材，而東南亞市場則與國內(nèi)類似，女頻用戶占主導(dǎo)。歐美市場的“男頻”內(nèi)容尚待開發(fā)。
出海短劇的本土化改編面臨諸多挑戰(zhàn)，如文化認(rèn)同和本土化團(tuán)隊(duì)的建設(shè)。同時(shí)，劇本是短劇成功的基礎(chǔ)，需結(jié)合市場調(diào)研和用戶需求進(jìn)行創(chuàng)新。
拍攝地點(diǎn)和演員成本也是出海短劇需考慮的重要因素。北美拍攝效果好但成本高，東南亞則工作效率高、成本低。演員方面，海外短劇尚未捧出知名演員，因此更看重劇情和制作質(zhì)量。
爆款短劇的形成因素眾多，包括劇本、演員、制作、節(jié)奏控制和投放策略等。雖然存在“玄學(xué)”因素，但通過專業(yè)知識(shí)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟僮髁鞒蹋梢蕴岣弑畹母怕省?/p>
面對(duì)高昂的投流成本，平臺(tái)和制作方需制定精準(zhǔn)的投放策略。不同平臺(tái)的用戶差異明顯，因此需根據(jù)平臺(tái)特性進(jìn)行內(nèi)容制作和投放。
短劇的投資回報(bào)率（ROI）是市場關(guān)注的重點(diǎn)。海外市場對(duì)ROI的要求更高，因此需不斷優(yōu)化毛利模型、實(shí)施差異化運(yùn)營并探索更多元的變現(xiàn)方式。
品牌定制是短劇市場的重要需求之一。大型客戶更關(guān)注品牌調(diào)性，而中腰部客戶則更聚焦于商品銷量。未來短劇市場仍有巨大空間，需不斷創(chuàng)新和拓展。
對(duì)于計(jì)劃入局的企業(yè)，專家建議建立本土在地團(tuán)隊(duì)、把握短劇認(rèn)知和輸出標(biāo)準(zhǔn)，并重視目標(biāo)市場的法律、宗教和社會(huì)文化敏感問題。
