【ITBEAR】《決勝巔峰》與《王者榮耀》的MOBA市場對(duì)決正逐步升溫。近期，《決勝巔峰》官方宣布，中國區(qū)即將正式開啟，首賽季全英雄全皮膚可免費(fèi)獲取，這一消息吸引了大量關(guān)注。據(jù)悉，該游戲月活躍用戶已突破1.1億，總注冊賬號(hào)用戶超過14.65億。
為了打磨游戲玩法和本地化，《決勝巔峰》通過“當(dāng)歸計(jì)劃”引入了百萬MOBA玩家參與測試，收集了大量反饋。在營銷方面，該游戲早在2021年就開始投放測試素材，大規(guī)模測試素材則出現(xiàn)在2023年底至2024年初。目前，其大部分素材都投放在抖音平臺(tái)，且以達(dá)人廣告為主。
在創(chuàng)意方面，《決勝巔峰》的素材主要圍繞團(tuán)戰(zhàn)和角色展示，其中關(guān)于角色團(tuán)戰(zhàn)操作的素材占比超過50%。該游戲還注重私域運(yùn)營，通過帶號(hào)投廣和社群建設(shè)來沉淀流量。
從社媒傳播來看，《決勝巔峰》在近一年時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)活躍，短視頻平臺(tái)和微博平臺(tái)的內(nèi)容條數(shù)和互動(dòng)量都相對(duì)較高。特別是在電競世界杯期間，國內(nèi)職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)參展，帶動(dòng)了輿論熱度。
《決勝巔峰》試圖以價(jià)格戰(zhàn)和公平競技為賣點(diǎn)，挑戰(zhàn)《王者榮耀》的市場地位。然而，面對(duì)《王者榮耀》的體量、社交優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，其能否成功仍存疑問。特別是熟人社交關(guān)系鏈基本被微信QQ占據(jù)，《決勝巔峰》試圖以企信群做私域的思路構(gòu)建社交關(guān)系鏈，面臨較大難度。
總體來看，《決勝巔峰》與《王者榮耀》的MOBA市場對(duì)決仍將持續(xù)。雖然前者在營銷和創(chuàng)意方面做出了一定努力，但能否真正撼動(dòng)后者的市場地位，還需看其后續(xù)的市場表現(xiàn)和用戶口碑。
