【ITBEAR】近日，比亞迪與國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》宣布達(dá)成合作，這一跨界聯(lián)姻迅速吸引了業(yè)界的廣泛關(guān)注。隨著車企營(yíng)銷手法的日益多元化，跨界合作已成為新的趨勢(shì)。
比亞迪與《黑神話：悟空》的合作，意在借助游戲的熱度提升品牌影響力。這一策略不僅有助于增強(qiáng)品牌認(rèn)知度，還能吸引年輕消費(fèi)者群體。此前，比亞迪已與《和平精英》合作，展示了其在跨界營(yíng)銷上的積極態(tài)度。
當(dāng)前汽車市場(chǎng)正朝著年輕化、潮流化方向發(fā)展，各大車企紛紛通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)、增加科技配置等手段吸引年輕消費(fèi)者。梅賽德斯-奔馳、大眾汽車等知名品牌也加入了跨界合作的行列，與游戲、動(dòng)漫等領(lǐng)域展開合作。
蔚來、小鵬等國(guó)產(chǎn)新能源汽車品牌同樣不甘示弱，通過賣咖啡、搞文創(chuàng)等方式貼近年輕消費(fèi)者。哈弗、上汽通用五菱等傳統(tǒng)汽車品牌也緊跟潮流，與熱門IP展開合作，提升品牌熱度。
北京社科院副研究員指出，車企的跨界營(yíng)銷活動(dòng)在提升品牌影響力、增強(qiáng)用戶體驗(yàn)等方面取得了顯著成效。
跨界合作已成為車企營(yíng)銷的重要手段，通過與不同領(lǐng)域的合作，車企能夠拓展市場(chǎng)受眾，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
