【ITBEAR】近期，全球知名創(chuàng)作者工具平臺(tái)Unity發(fā)布了其《2024年移動(dòng)游戲增長與變現(xiàn)報(bào)告》，揭示了移動(dòng)游戲行業(yè)在增長與變現(xiàn)方面的最新趨勢和發(fā)展動(dòng)向。
報(bào)告指出，廣告主正采取更加多元化的策略來吸引用戶。過去兩年間，ironSource Ads和Unity Ads平臺(tái)上的廣告主通過利用廣告收入、內(nèi)購收入以及混合ROAS等不同目標(biāo)導(dǎo)向的優(yōu)化工具，進(jìn)一步豐富了他們的廣告投放策略，并據(jù)此調(diào)整了預(yù)算分配。
同時(shí)，應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）的重要性也日益凸顯。盡管內(nèi)購?fù)婕艺急容^少，但他們?cè)谟螒蛑邪缪葜陵P(guān)重要的角色。數(shù)據(jù)顯示，三分之一的內(nèi)購?fù)婕視?huì)進(jìn)行重復(fù)購買，首次購買后的30天內(nèi)復(fù)購事件的發(fā)生率高達(dá)27%。
應(yīng)用內(nèi)廣告（IAA）的滲透率也在持續(xù)上升，全球廣告滲透率增長了3.2%，尤其是在高購買力地區(qū)，增長幅度更為顯著。
報(bào)告還強(qiáng)調(diào)，Offerwall作為一種有效的用戶獲取方式，其獲取的用戶留存率更高。相較于其他廣告形式，通過Offerwall獎(jiǎng)勵(lì)市場獲取的用戶參與度更深，留存率更高，且LTV增長也更為迅速。
在變現(xiàn)能力方面，Offerwall的表現(xiàn)也十分突出。數(shù)據(jù)顯示，Offerwall每轉(zhuǎn)化用戶的月廣告收入達(dá)到4.04美元，遠(yuǎn)超激勵(lì)視頻的0.15美元。
這些趨勢表明，移動(dòng)游戲行業(yè)正處于不斷發(fā)展和變化之中，各種新的商業(yè)模式也在不斷涌現(xiàn)。對(duì)于游戲開發(fā)商而言，保持敏銳的洞察力和持續(xù)的創(chuàng)新精神，在這個(gè)快速變化的行業(yè)中顯得尤為重要。
