【ITBEAR】在國(guó)慶黃金周假期，中國(guó)游客出境游消費(fèi)力強(qiáng)勁釋放，傾向于探索更遠(yuǎn)的目的地。據(jù)國(guó)家移民管理局消息，今年國(guó)慶期間，全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)共保障1309.8萬人次中外人員出入境，日均187.1萬人次，同比增幅達(dá)25.8%。
多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間出境游和入境游訂單量均創(chuàng)歷史新高。攜程平臺(tái)日均訂單量超越2019年，飛豬平臺(tái)出境游預(yù)訂量同比激增超50%，同程旅行平臺(tái)國(guó)際機(jī)票、酒店預(yù)訂熱度亦大幅上漲。
伴隨國(guó)力增強(qiáng)和政策優(yōu)化，中國(guó)游客出境旅游市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)容。Fastdata發(fā)布的《2024年中國(guó)出境游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》指出，出境游市場(chǎng)在線旅游平臺(tái)服務(wù)能力正在快速重構(gòu)，攜程以48.3%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑，飛豬、同程分別位居第二、三位。目前，中國(guó)出境游市場(chǎng)呈現(xiàn)“2+2”競(jìng)爭(zhēng)格局。
報(bào)告還顯示，90后及00后用戶占比過半，出境游用戶群體呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。青少年在家庭旅游消費(fèi)中的影響力日益增強(qiáng)。自2023年出境游供給恢復(fù)以來，年輕中國(guó)游客更青睞自由行，不愿受限于固定安排。自由行正逐步主導(dǎo)中國(guó)出境游市場(chǎng)，跟團(tuán)游游客逐漸向自由行遷移。
在出境自由行市場(chǎng)中，飛豬以44.3%的市占率位居首位，攜程、同程緊隨其后。中國(guó)游客越來越重視文旅融合，偏愛以自由行的方式去感受與眾不同的旅程。文化主題樂園、海島度假、多國(guó)郵輪觀光等沉浸式體驗(yàn)已成為吸引游客的“流量密碼”。
社交媒體在用戶獲取出境游旅行靈感方面發(fā)揮重要作用，抖音、小紅書與微信排名前三。中國(guó)出境自由行游客正在重新塑造出境旅游的行業(yè)運(yùn)作方式，越來越多的游客會(huì)在出發(fā)前直接在網(wǎng)上完成整個(gè)行程的預(yù)訂。對(duì)于旅游企業(yè)和平臺(tái)而言，更好地適應(yīng)偏愛自由行的中國(guó)游客的需求，將有機(jī)會(huì)在出境游市場(chǎng)獲取更多商機(jī)。
