【ITBEAR】隨著中秋節(jié)的到來，月餅產(chǎn)業(yè)再度迎來銷售旺季，線上市場(chǎng)表現(xiàn)尤為搶眼。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，8月23日至29日，抖音電商平臺(tái)上月餅商家數(shù)量同比增長(zhǎng)約80%；而自9月以來，華美、蘇州稻香村、金九、廣州酒家等知名國(guó)貨品牌的銷售額環(huán)比增幅超過500%。
地域特色月餅今年也異軍突起，成為抖音電商上的新寵。山西空心月餅銷售額同比增長(zhǎng)超1277%，新疆特色奶皮子月餅增長(zhǎng)超300%，胖東來的黃金大餅增長(zhǎng)超133%，網(wǎng)紅榴蓮冰皮月餅增長(zhǎng)超90%。
作為中華老字號(hào)的蘇州稻香村，今年中秋與熱門游戲《黑神話：悟空》進(jìn)行聯(lián)名，推出特色月餅，通過跨界合作、產(chǎn)品創(chuàng)新及電商營(yíng)銷，成功吸引年輕消費(fèi)者。預(yù)售階段，線上店鋪和經(jīng)銷商的訂單便讓工廠加班加點(diǎn)，目前這款聯(lián)名月餅在抖音電商的銷量占總體的60%。
除了老品牌的創(chuàng)新，新銳品牌也抓住機(jī)遇。山西空心月餅在抖音上大火，成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。山西初創(chuàng)品牌溫心御品緊跟熱點(diǎn)，改良傳統(tǒng)月餅，降低貨損率，并在抖音電商上實(shí)現(xiàn)了銷量的大幅增長(zhǎng)。
短視頻和直播電商不僅為月餅市場(chǎng)帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也助力一大批新老國(guó)貨品牌獲得關(guān)注。高性價(jià)比的產(chǎn)品讓這些品牌贏得了更多消費(fèi)者的青睞。例如，云南老字號(hào)潘祥記通過抖音電商，成功將咸口月餅賣到東北，讓火腿月餅、鮮花餅走向全國(guó)。
短視頻和直播電商為國(guó)貨品牌提供了與用戶充分交流互動(dòng)的平臺(tái)，使品牌能夠根據(jù)用戶反饋不斷更新產(chǎn)品，突破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的限制。這不僅促進(jìn)了國(guó)貨品牌的成長(zhǎng)，也讓消費(fèi)者在中秋等傳統(tǒng)佳節(jié)能夠享用到更多國(guó)貨潮品。
