【ITBEAR】TikTok近日推出了全新的廣告工具Smart+，旨在通過(guò)人工智能技術(shù)簡(jiǎn)化廣告購(gòu)買(mǎi)流程，提升廣告效果。此舉被視為T(mén)ikTok對(duì)谷歌和meta等廣告巨頭的挑戰(zhàn)。
Smart+能夠?qū)崿F(xiàn)從廣告創(chuàng)意到定位優(yōu)化的全自動(dòng)化，為營(yíng)銷(xiāo)人員提供更加便捷的廣告投放方式。通過(guò)該工具，營(yíng)銷(xiāo)人員可以選擇讓TikTok的AI負(fù)責(zé)廣告的制作和投放，以推動(dòng)轉(zhuǎn)化、潛在客戶(hù)獲取或應(yīng)用下載。
與此同時(shí)，Smart+也提供了靈活性，允許營(yíng)銷(xiāo)人員在關(guān)鍵階段介入，保持對(duì)廣告活動(dòng)的控制。這種模塊化的方法讓營(yíng)銷(xiāo)人員能夠根據(jù)自身需求選擇利用的功能，與市場(chǎng)上通常需要全盤(pán)投入的解決方案形成鮮明對(duì)比。
TikTok商務(wù)產(chǎn)品戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)全球主管Adolfo Fernandez表示，Smart+的重點(diǎn)在于簡(jiǎn)單和速度，旨在消除數(shù)周的猜測(cè)和無(wú)盡的A/B測(cè)試。他透露，使用Smart+的廣告客戶(hù)在廣告支出回報(bào)率上平均提升了53%。
以雷朋為例，該品牌在今年夏天試用了Smart+，結(jié)果每次獲取成本降低了50%，轉(zhuǎn)化率飆升47%，投資回報(bào)率也隨之上升了42%。
TikTok全球商業(yè)解決方案總裁Blake Chandlee認(rèn)為，隨著Smart+的推出，TikTok與meta等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距將進(jìn)一步縮小。他表示，TikTok在品牌建設(shè)方面一直具有強(qiáng)大實(shí)力，而現(xiàn)在其性能產(chǎn)品，尤其是Smart+，也能夠達(dá)到行業(yè)標(biāo)桿。
然而，盡管TikTok的廣告業(yè)務(wù)正在迅速增長(zhǎng)，但根據(jù)eMarketer的預(yù)測(cè)，其全球廣告收入與meta等巨頭相比仍有較大差距。因此，TikTok需要繼續(xù)努力吸引更多營(yíng)銷(xiāo)人員，特別是那些迄今為止一直避開(kāi)該平臺(tái)的人群。
為此，TikTok正在積極展示其廣告工具的效果，并強(qiáng)調(diào)該平臺(tái)在推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化方面的獨(dú)特能力。TikTok的測(cè)量產(chǎn)品解決方案和運(yùn)營(yíng)主管Ann Nguyen指出，研究表明，TikTok推動(dòng)的購(gòu)買(mǎi)中有高達(dá)79%并未直接歸因于該平臺(tái)，這意味著其轉(zhuǎn)化率被嚴(yán)重低估。
為了更準(zhǔn)確地衡量廣告效果，TikTok建立了自己的指標(biāo)體系，并鼓勵(lì)廣告商利用這些研究來(lái)評(píng)估Smart+等廣告工具的效果。這種策略與谷歌和meta等公司的做法類(lèi)似，但TikTok在保護(hù)營(yíng)銷(xiāo)人員數(shù)據(jù)安全方面更加注重隱私增強(qiáng)技術(shù)的應(yīng)用。
隨著TikTok在廣告領(lǐng)域的不斷發(fā)力，其是否能夠成為該領(lǐng)域的重要參與者并證明自身在底線(xiàn)方面的實(shí)力，仍有待市場(chǎng)的進(jìn)一步檢驗(yàn)。
