【ITBEAR】知名面膜品牌美即近日在多個(gè)電商平臺(tái)官方店鋪下架產(chǎn)品，并宣布官方商城將于10月30日關(guān)閉。此舉引發(fā)了廣泛關(guān)注，不少網(wǎng)友紛紛表示惋惜，稱美即是他們“學(xué)生時(shí)代的回憶”。
美即品牌自2003年創(chuàng)立以來(lái)，憑借“平價(jià)面膜+單片銷售”的模式，迅速在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。2010年，美即更是登錄香港證券交易所，成為國(guó)內(nèi)面膜上市第一股，風(fēng)光無(wú)限。然而，近年來(lái)美即的線上業(yè)績(jī)卻逐漸下滑，市場(chǎng)份額大跌。
在被歐萊雅收購(gòu)后，美即雖然曾一度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，但并未能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。此次官方商城的關(guān)閉，或許意味著美即品牌將面臨更大的挑戰(zhàn)。
美即的興衰歷程，無(wú)疑給國(guó)內(nèi)美妝品牌敲響了警鐘。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，如何保持品牌的持久競(jìng)爭(zhēng)力，是每一個(gè)品牌都需要深思的問(wèn)題。
