【ITBEAR】9月24日消息，近期，三只羊網絡正經歷著一系列挑戰(zhàn)與風波，從辛巴的公開質疑到官媒的點名批評，再到因月餅事件而引發(fā)的監(jiān)管調查，這一連串事件讓這家曾經的直播帶貨巨頭陷入了前所未有的困境。
自9月初以來，先是知名主播辛巴對三只羊網絡銷售的商品質量和公司高管私德問題提出了嚴厲指責。緊接著，官方媒體也發(fā)表評論，指出“商品質量出現(xiàn)問題，而涉事主播卻置身事外”。此后，合肥市市場監(jiān)督管理局聯(lián)合商務局、公安局成立了聯(lián)合調查組，對三只羊網絡的相關問題展開了深入調查。這一系列事件導致三只羊網絡的所有抖音賬號自9月20日起停播，其中包括擁有超過一億粉絲的“瘋狂小楊哥”主賬號。
據ITBEAR了解，自辛巴的質疑以來，瘋狂小楊哥的賬號單日最高掉粉量超過14萬，近一個月粉絲總數(shù)已減少超過80萬。相較于懸而未決的調查和處罰結果，停播和掉粉或許只是開始。
小楊哥、大楊哥和盧文慶三人，憑借短視頻的爆紅和直播帶貨的崛起，迅速在抖音平臺上躥紅。2022年，“瘋狂小楊哥”的抖音粉絲量突破一億，成為首個在單一短視頻平臺粉絲過億的達人。同年，三只羊網絡的直播帶貨產值超過100億元，納稅2.5億元。然而，隨著速度掩蓋問題的時期結束、流量紅利爆發(fā)的時代進入尾聲、平臺開始更為注重平衡性，整個直播帶貨的生態(tài)格局正在悄然變化。
從小楊哥在抖音的“一戰(zhàn)成名”，到其帶貨風格的爭議，再到商品質量問題的頻發(fā)，風險早已累積成山。例如，小楊哥的徒弟“紅綠燈的黃”因低俗帶貨風格被中消協(xié)點名通報。同時，自轉型直播帶貨以來，小楊哥直播間就屢屢被曝出假貨問題，包括今年央視315曝光的梅菜扣肉預制菜“槽頭肉”問題。
最關鍵的是，小楊哥自有品牌的合作供應鏈也問題滿滿。例如，“小楊臻選”的爆品家用抽繩式垃圾袋的代工方之一“濰坊燦然”曾因環(huán)境問題被行政處罰。另一款肉松乳酪味吐司面包產品的代工方“安徽樂錦記”也多次被要求責令整改。
從帶貨風格到商品質量的問題層層積壓，小楊哥團隊卻依然穩(wěn)坐泰山、屢屢創(chuàng)造帶貨銷售額奇跡。然而，由于如此多的風險存在，幾乎就只差壓倒小楊哥的最后一根稻草。隨著大樹即將崩解，平臺會作何感想？
小楊哥的崛起與抖音平臺的戰(zhàn)略節(jié)奏和助推扶持高度相關。但抖音助力的顯然不止小楊哥一人。從羅永浩到董宇輝和東方甄選，抖音主播生態(tài)的座次不斷重新排列。平臺需要“參天大樹”帶來的示范作用，但更需要“一片森林”，讓整個帶貨生態(tài)保持良性循環(huán)。
數(shù)據顯示，2024年上半年，抖音電商頭部帶貨達人只有3000多人，而中小主播和腰部帶貨達人的數(shù)量正在崛起，逐漸成為抖音電商生態(tài)的中堅力量。同時，抖音也在試圖建立“直播帶貨+貨架場景”兩條腿走路的模式，以促進內容生態(tài)的良性發(fā)展。
然而，隨著直播帶貨市場的增速下降和監(jiān)管新政的出臺，平臺將為促進內容生態(tài)良性向上發(fā)展而做出更多合規(guī)努力。7月1日，《中華人民共和國消費者權益保護法實施條例》將正式實施，明確了平臺、直播間和主播的消費者權益保護責任。
在這一背景下，長期以低價為核心、質量風險頻出、售后服務不力的三只羊網絡，必然會成為眾矢之的。其未來能否走出困境，尚待觀察。
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