【ITBEAR】9月24日消息，美團近期透露，其正籌劃面向?qū)I(yè)投資者進行國際票據(jù)的發(fā)行，具體條款尚未最終確定，將根據(jù)市場反應(yīng)及投資者意見進行靈活調(diào)整。此番融資行動的主要目的，是為了重組現(xiàn)有的離岸債務(wù)，并支持企業(yè)的一般運營活動，同時保留根據(jù)未來市場情況調(diào)整資金用途的權(quán)利。
市場分析指出，美團此番融資動作可能與其子品牌Keeta的國際化戰(zhàn)略緊密相連。自2023年5月在中國香港市場推出以來，Keeta憑借一系列創(chuàng)新的營銷策略，迅速躍升為當?shù)刈畲蟮耐赓u平臺，市場份額高達44%。其成功的市場策略包括針對單人用餐需求的“一人飯?zhí)谩狈?wù)，以及多項減免配送費用的促銷活動，這些措施有效吸引了大量新用戶。
據(jù)ITBEAR了解，隨著在香港市場的地位逐漸穩(wěn)固，美團已將Keeta品牌推向中東市場，首站選擇了沙特阿拉伯。這一戰(zhàn)略決策基于沙特外賣市場的巨大增長潛力，以及類似香港市場的寡頭競爭格局。美團計劃將在香港的成功經(jīng)驗復制到沙特市場，通過解決高成本問題，向當?shù)厥袌龅闹鲗д逪unger Station和Jahez發(fā)起挑戰(zhàn)，以期進一步擴大市場份額。
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