【ITBEAR】9月24日消息，近年來(lái)，微信小游戲在用戶(hù)規(guī)模和影響力上取得了顯著進(jìn)展。最新數(shù)據(jù)顯示，微信小游戲的用戶(hù)數(shù)量已突破十億大關(guān)，其中三線(xiàn)城市用戶(hù)占比高達(dá)半數(shù)，且年齡主要集中在24至40歲之間。一個(gè)尤為引人注目的現(xiàn)象是，女性玩家數(shù)量開(kāi)始顯著超越男性，她們尤其鐘愛(ài)育成類(lèi)游戲，如角色養(yǎng)成、寵物養(yǎng)育的《旅行青蛙》以及模擬經(jīng)營(yíng)、種田發(fā)展的《肥鵝健身房》等。
模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲在微信小游戲市場(chǎng)中的表現(xiàn)尤為突出。根據(jù)DataEye的數(shù)據(jù)，自2023年9月至今年7月，該類(lèi)游戲在市場(chǎng)中的占比已從7%攀升至12%，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。這類(lèi)游戲往往以簡(jiǎn)潔直觀的游戲機(jī)制和戲劇化的開(kāi)篇情節(jié)吸引玩家，讓玩家能夠快速融入游戲世界并沉浸其中。
據(jù)ITBEAR了解，這些主要來(lái)自三線(xiàn)城市、年齡在30歲以上的非典型游戲女玩家，已成為今年游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)最為迅猛的新興力量。她們中的許多人因子女外出獨(dú)立而處于“空巢”狀態(tài)，小游戲“易開(kāi)啟”“易沉迷”的特性恰好成為了她們排遣無(wú)聊時(shí)光的最佳選擇。以《浪漫餐廳》為例，這款游戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同樣表現(xiàn)不俗，8月份在微信小游戲暢銷(xiāo)榜上排名第23位，其通過(guò)經(jīng)典的二合機(jī)制，讓玩家在完成任務(wù)、獲得金幣的過(guò)程中體驗(yàn)經(jīng)營(yíng)樂(lè)趣。
這些女性玩家在游戲內(nèi)的消費(fèi)行為也值得關(guān)注。盡管每次6元或30元的游戲充值并不算高昂，但積少成多，也為小游戲開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了上億元的流水收入。對(duì)于這些女性而言，小游戲不僅提供了娛樂(lè)，更在某種程度上給予了她們成就感，尤其是在現(xiàn)實(shí)生活中可能缺乏的成就體驗(yàn)。
與此同時(shí)，女性向游戲市場(chǎng)正在逐步逃離“談戀愛(ài)”的單一命題。乙游市場(chǎng)的應(yīng)用內(nèi)支出和下載量均出現(xiàn)同比下降，而女性向游戲的選擇則顯得更為多樣化。除了明確的乙女游戲外，像《紙萌貓樂(lè)園》、《心動(dòng)女生》等養(yǎng)成類(lèi)游戲也深受女性玩家喜愛(ài)。這些游戲共同的特點(diǎn)是在提供情緒價(jià)值方面有著顯著優(yōu)勢(shì)，讓玩家能夠在游戲中表達(dá)個(gè)人的審美觀念和期望。
然而，如何在不涉及戀愛(ài)元素的情況下“提供價(jià)值”，成為了游戲開(kāi)發(fā)商面臨的一道難題。以換裝游戲?yàn)槔?，女性玩家在游戲中將控制的角色視為撫養(yǎng)的對(duì)象，投入深厚的情感。這種以主觀感受為導(dǎo)向的游戲設(shè)計(jì)模式，與男性向游戲的套路化與同質(zhì)化傾向形成了鮮明對(duì)比，也促使開(kāi)發(fā)商在研發(fā)端投入更多資源，以探索女性向游戲的成功之道。
盡管市場(chǎng)上有廠商嘗試總結(jié)女性向游戲的成功要素，但至今仍未能發(fā)現(xiàn)一把能夠打開(kāi)財(cái)富之門(mén)的鑰匙。女性向游戲市場(chǎng)的潛力已被看見(jiàn)，但如何真正滿(mǎn)足女性玩家的多樣化需求，仍是游戲開(kāi)發(fā)商需要深入思考和探索的問(wèn)題。
關(guān)鍵詞：#微信小游戲#、#女性玩家#、#模擬經(jīng)營(yíng)#、#情緒價(jià)值#、#游戲市場(chǎng)#
