【ITBEAR】9月23日消息，近日，廣汽埃安在營銷層面頻遭質(zhì)疑，其新車AION RT尚未正式發(fā)布，便因一條頗具爭議的微博話題#AION RT迎頭痛擊Mona 03#引發(fā)網(wǎng)友及媒體熱議。該話題被指為“碰瓷營銷”，既未達到預期的宣傳效果，反招致不少負面評價。
據(jù)ITBEAR了解，在當前車市競爭日趨激烈的背景下，車企間通過對比展示產(chǎn)品優(yōu)勢已成為常態(tài)。然而，AION RT此次的營銷手法卻顯得過于直接且缺乏說服力，尤其是在產(chǎn)品詳細信息尚未公布的情況下，便宣稱能夠“迎頭痛擊”對手，難免給人留下空口無憑的印象。
此外，埃安近期的其他營銷活動也屢遭詬病。如在蘋果與華為新品發(fā)布會的同一天舉辦自家發(fā)布會，并自詡為“科技三巨頭”之一，此舉被網(wǎng)友戲稱為“蹭熱度”，并未獲得廣泛認可。同時，埃安與爭議人物司馬南的合作，以及在一次體驗活動中發(fā)生的車門夾手事件，均對品牌形象造成了一定程度的負面影響。
分析人士指出，埃安在營銷上的頻頻失誤，反映出其在品牌轉(zhuǎn)型和市場拓展過程中的焦慮心態(tài)。作為曾以網(wǎng)約車市場為主打的企業(yè)，埃安近年來努力向家庭及高端市場轉(zhuǎn)型，推出了高端品牌昊鉑及多款新產(chǎn)品。然而，在營銷層面的種種不當操作，卻可能對其轉(zhuǎn)型之路造成阻礙。
面對營銷困境，埃安亟需調(diào)整策略，以更加穩(wěn)健和專業(yè)的態(tài)度推進品牌建設。在注重產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，也應加強對營銷活動的把控，避免再次出現(xiàn)類似的“翻車”事件。
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