近期，有機(jī)構(gòu)發(fā)布了關(guān)于2024年第四季度智能手機(jī)市場激活情況的詳細(xì)報(bào)告，揭示了該季度各大品牌的市場表現(xiàn)。盡管全年數(shù)據(jù)尚未出爐，但這一季度的數(shù)據(jù)已足以讓人窺見市場格局的變化。
激活量作為衡量手機(jī)真實(shí)銷量的重要指標(biāo)，相比出貨量更能反映市場真實(shí)情況。出貨量可能包含向經(jīng)銷商的出貨，而激活量則直接指向消費(fèi)者手中的實(shí)際使用數(shù)量。根據(jù)報(bào)告，華為、小米、蘋果、VIVO和榮耀在第四季度占據(jù)了激活量榜單的前五名，合計(jì)占據(jù)了約81%的市場份額，市場集中度較高。
在增長量方面，華為表現(xiàn)尤為突出，增長率達(dá)到了14.1%，緊隨其后的是VIVO，增長率為11.6%。小米的增長率為5.3%，雖然不如前兩者，但也顯示出了一定的增長勢(shì)頭。然而，蘋果和榮耀則出現(xiàn)了下滑，蘋果下滑幅度最大，達(dá)到了17.4%，榮耀也下滑了13.4%。值得注意的是，OPPO在這一季度被擠出了前五名，顯示出其市場競爭力的下降。
盡管前五名的排名有所變動(dòng)，但各品牌之間的差距并不大。特別是前三名，它們的激活量差距不到1個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)際數(shù)量也僅在50萬臺(tái)左右。第四名和第五名與前三名的差距稍大，但與其他品牌的差距也并不顯著。這表明，智能手機(jī)市場的競爭異常激烈，各品牌之間的差距正在逐漸縮小。
回顧過去幾年的數(shù)據(jù)，蘋果通常在第四季度表現(xiàn)出色，甚至有望奪得榜首。這是因?yàn)榈谒募径仁翘O果推出新款手機(jī)的關(guān)鍵時(shí)期。然而，在2024年第四季度，蘋果的表現(xiàn)卻不盡如人意。這可能與iPhone16在中國市場的銷量不佳有關(guān)。為了應(yīng)對(duì)這一困境，蘋果甚至開始了大規(guī)模促銷活動(dòng)，官方直接降價(jià)1000元，而第三方渠道的降價(jià)幅度更大，部分高配版甚至降價(jià)超過27%。
總的來說，2024年第四季度智能手機(jī)市場的競爭異常激烈。各品牌之間的差距正在逐漸縮小，市場份額的爭奪也愈發(fā)白熱化。在這樣的市場環(huán)境下，品牌需要不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量，才能在競爭中脫穎而出。
蘋果在這一季度的表現(xiàn)也引發(fā)了廣泛關(guān)注。作為智能手機(jī)市場的領(lǐng)頭羊，蘋果的市場表現(xiàn)一直備受矚目。然而，在2024年第四季度，蘋果卻未能延續(xù)過去的輝煌。這可能與市場環(huán)境的變化和消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變有關(guān)。未來，蘋果需要更加關(guān)注中國市場和消費(fèi)者的需求變化，才能保持其市場領(lǐng)先地位。
