【ITBEAR科技資訊】7月13日消息，近日，有關(guān)寶馬中國(guó)將退出價(jià)格戰(zhàn)的傳聞引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。據(jù)博主@孫少軍09透露，由于價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致門店虧損嚴(yán)重，寶馬計(jì)劃從7月起通過減少銷售量來穩(wěn)定價(jià)格，以期緩解門店的經(jīng)營(yíng)壓力。對(duì)此，寶馬中國(guó)方面向貝殼財(cái)經(jīng)回應(yīng)稱，下半年在中國(guó)市場(chǎng)，公司將重點(diǎn)關(guān)注業(yè)務(wù)質(zhì)量，并支持經(jīng)銷商穩(wěn)步發(fā)展。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，2024年上半年，寶馬集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)售出了375,947輛寶馬和MINI新車，相比去年同期減少了4.2%。而今年第二季度，寶馬在華銷量達(dá)到188,495輛，同比減少4.7%。盡管面臨銷量下滑的壓力，但寶馬在全球范圍內(nèi)仍保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，寶馬品牌全球銷量達(dá)到1,096,486輛，同比增長(zhǎng)2.3%。其中，純電車型銷量為179,557輛，同比大幅增長(zhǎng)34.1%。在第二季度，寶馬品牌全球銷量為565,553輛，同比增長(zhǎng)2.2%。
為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力，寶馬在今年5月底向經(jīng)銷商門店發(fā)布了一系列補(bǔ)貼減免政策。這些政策涵蓋了新車銷售、客戶支持與服務(wù)、寶馬金融、經(jīng)銷商發(fā)展以及二手車業(yè)務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，旨在幫助經(jīng)銷商應(yīng)對(duì)短期困難，減輕業(yè)務(wù)壓力。這一舉措顯示出寶馬對(duì)于當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境的敏銳洞察以及積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的決心。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，寶馬通過調(diào)整銷售策略和提供支持政策，努力維持其在全球豪華汽車市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。然而，隨著新能源汽車市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，寶馬仍需不斷創(chuàng)新和調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)新的市場(chǎng)格局。
