【ITBEAR科技資訊】6月27日消息，嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)在其14周年慶典上宣布了一項(xiàng)重要變革。B站董事長兼CEO陳睿以“很高興遇見你”為主題發(fā)表了演講，分享了B站過去14年專注的三大核心價(jià)值，并介紹了B站在UP主內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)和商業(yè)收入方面的發(fā)展。此外，B站還宣布將采用播放分鐘數(shù)作為視頻的主要外顯數(shù)據(jù)，以取代目前的播放次數(shù)。
陳睿表示：“用更真實(shí)的播放分鐘數(shù)代替播放次數(shù)作為B站視頻的主要外顯數(shù)字，對用戶來說是一個(gè)更有用的參考。它能更好地衡量視頻內(nèi)容的優(yōu)劣以及是否值得觀看?！睆?009年至今，B站已經(jīng)從一個(gè)小眾ACG社區(qū)發(fā)展為一個(gè)有用且有趣的綜合性視頻社區(qū)。截至2023年第一季度，B站的月均活躍用戶數(shù)達(dá)到3.15億。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，陳睿在周年慶典演講中分享了B站14年來專注的三大核心價(jià)值：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、用心的UP主和同好社區(qū)。他認(rèn)為這三個(gè)方面相輔相成，而UP主則是其中的核心。B站在過去的14年里一直專注于提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并且UP主的數(shù)量不斷增長。過去一年，B站的日均活躍UP主同比增長了42%，UP主的月均投稿量同比增長了79%。而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和活躍的UP主吸引了用戶在B站上花費(fèi)更多的時(shí)間。截至今年第一季度，B站用戶的日均使用時(shí)長達(dá)到96分鐘，日均視頻播放量達(dá)到了41億次，同比增長了37%。
陳睿還透露，截至今年第一季度，B站的PUGC中長視頻占據(jù)了整體播放量的70%，且同比增長速度仍然保持在26%以上。PUGC中長視頻仍然是B站最主流的內(nèi)容形式，并且不斷增長。
為了更好地挖掘B站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，B站決定以播放分鐘數(shù)代替播放次數(shù)作為視頻的外顯數(shù)據(jù)。這一變化將進(jìn)一步凸顯優(yōu)質(zhì)視頻的優(yōu)勢。例如，B站的UP主“無窮小亮的科普日常”制作的熱門系列《網(wǎng)絡(luò)熱傳生物鑒定》中的一期視頻，雖然播放量只有1098萬次，但播放分鐘數(shù)卻達(dá)到了5306萬分鐘。播放分鐘數(shù)更直觀地反映了用戶對作品的喜愛。
此舉尤其在相對小眾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上更加突出。以B站的UP主“極速拍檔”發(fā)布的視頻《你的GTR跑不過我的報(bào)廢車!》為例，雖然播放次數(shù)只有144萬次，但播放分鐘數(shù)卻達(dá)到了2190萬分鐘，相當(dāng)于用戶平均每次打開視頻都觀看超過15分鐘。播放分鐘數(shù)成為吸引用戶的決定因素，用戶不會因?yàn)轭}材而錯(cuò)過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
陳睿表示：“無論是流行熱門的內(nèi)容還是垂直的內(nèi)容，甚至是小眾內(nèi)容，只要你的質(zhì)量做得好，播放分鐘數(shù)都能體現(xiàn)出來。”這一變化還將減少低質(zhì)量視頻通過夸張標(biāo)題、欺詐封面等手段獲取點(diǎn)擊量的現(xiàn)象?！坝脩舸蜷_視頻后很快放棄，這類內(nèi)容的播放分鐘數(shù)會比播放次數(shù)小得多。”
陳睿認(rèn)為對大部分B站用戶來說，這一變化可以忽略不計(jì)，他們可以將播放分鐘數(shù)視為更有參考價(jià)值的播放量數(shù)字。在日常使用中，這一數(shù)字的大小代表了內(nèi)容質(zhì)量的可能性。
除了改變視頻的外顯數(shù)據(jù)，陳睿還強(qiáng)調(diào)了B站對UP主收入的重視。他表示：“只有讓創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的UP主獲得持續(xù)的收入，他們才能夠安心創(chuàng)作。”為了支持UP主持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，B站推出了創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃，自2018年上線以來已發(fā)放了22.43億激勵(lì)金，累計(jì)覆蓋了110萬位UP主。陳睿將創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃比作獎(jiǎng)學(xué)金，幫助學(xué)生們在大學(xué)期間不必因?yàn)闊o法獲得生活費(fèi)而放棄學(xué)業(yè)。
據(jù)陳睿介紹，2022年B站的UP主總收入比上年增長了28%。今年第一季度，共有150萬UP主獲得了收入，同比增長了50%。為了提供更多元的收入方式，B站為不同類型的UP主提供了多樣化的商業(yè)收入渠道，包括直播、花火平臺、嗶哩嗶哩工房、嗶哩嗶哩課堂以及充電計(jì)劃升級版。今年第一季度，超過75萬UP主通過直播獲得了收入。視頻商單也是UP主們獲得收入的重要方式之一。陳睿表示，在擁有10萬粉絲以上的UP主中，67%的人通過花火平臺獲得了收入。今年第二季度，通過花火平臺獲得收入的UP主數(shù)量同比增長了56%。
為了給UP主提供更多元的收入方式，B站還升級了"充電計(jì)劃"，推出了包月充電、專屬表情包等功能，讓用戶能夠更方便、長期地支持他們喜歡的UP主。此外，針對一些相對小眾的UP主，比如職業(yè)人士、老師和畫師，B站推出了"嗶哩嗶哩工房"和"嗶哩嗶哩課堂"等產(chǎn)品，充分發(fā)揮UP主的專業(yè)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)收入增長。截至目前，嗶哩嗶哩工房已有超過3萬位畫師在平臺上銷售自己的作品，月銷售額已突破1600萬元。而嗶哩嗶哩課堂為UP主創(chuàng)造了2.4億元的收入，最高單門課程銷售額達(dá)1746萬元。
陳睿在演講的最后提到，B站始終以用戶為中心，用戶決定了公司的道路，B站的未來將由用戶引領(lǐng)。他表示：“這是B站在過去14年走過的道路，也是我們未來唯一要走的道路，讓你愿意大聲向朋友推薦B站，讓你覺得你在B站上花費(fèi)的時(shí)間是值得的?！?/p>
