在一加手機(jī)2發(fā)布會(huì)上，一加科技CEO劉作虎一句“真TM爽”把現(xiàn)場的氣氛推向高潮，然而這些口號(hào)除了造勢之外，還蘊(yùn)含著些什么信息?下面筆者和大家聊聊口號(hào)背后的秘密以及展示眾編輯們最喜歡的口號(hào)。
口號(hào)作用簡析
手機(jī)廠商的口號(hào)除了造勢之外，還代表著產(chǎn)品特性，品牌文化等等，舉個(gè)非手機(jī)領(lǐng)域的例子，紅牛功能飲料的口號(hào)“你的能量超乎你的想象”代表產(chǎn)品能給予用戶能量的基本特性，同時(shí)也寓意著紅牛這個(gè)品牌代表著正能量、激情以及對(duì)用戶物質(zhì)/精神上的支持。讓用戶潛移默化地為產(chǎn)品貼上標(biāo)簽，憑借產(chǎn)品口號(hào)的贊譽(yù)性以及號(hào)召力帶動(dòng)目標(biāo)人群的消費(fèi)，提高銷售量。
眾編輯心目中的好口號(hào)
@離人心上秋
“充電5分鐘，通話兩小時(shí)”
OPPO手機(jī)憑借VOOC快充技術(shù)已經(jīng)在差異化市場占據(jù)有一席之地，可能你沒有任何一個(gè)理由喜歡OPPO手機(jī)，但OPPO的確在閃充技術(shù)上押對(duì)了寶，去年初推出的Find 7內(nèi)置有VOOC閃充技術(shù)，比目前友商在市場上叫囂的快充技術(shù)還要提前。而“充電5分鐘，通話兩小時(shí)”這句廣告語，初看上去基本沒有任何文學(xué)意味，不耐人尋味，卻暴力地解讀出OPPO閃充技術(shù)的優(yōu)勢，起到直擊用戶痛點(diǎn)的需求，讓目標(biāo)用戶一目了然。
關(guān)于“充電5分鐘，通話兩小時(shí)”這句話，還有一些小故事，起初OPPO在Find 7上的數(shù)據(jù)得出，OPPO Find 7的確能在充電5分鐘下，實(shí)現(xiàn)2小時(shí)通話，且市場上有“充電五分鐘，可以通話兩小時(shí)”“充電三十分鐘，可充滿75%”這兩句推廣詞，但后面也有市場反饋出用戶對(duì)75%并沒有什么概念，后面就重推“充電5分鐘，通話兩小時(shí)”這句話，加上目前OPPO在電視廣告上的投入，更讓這句話有了洗腦意味，最近手機(jī)媒體圈也在朋友圈上造句，比如“希望上班就像OPPO VOOC閃充，工作5分鐘，工資能計(jì)兩小時(shí)”“希望開學(xué)就像OPPO VOOC閃充，上課5分鐘，下課兩小時(shí)”
@菠蘿油
“青年良品”
青年良品。多數(shù)入門級(jí)國產(chǎn)機(jī)型都超低價(jià)格與媲美中級(jí)機(jī)型的性能作為賣點(diǎn)，面對(duì)廠商只是介紹一堆數(shù)據(jù)往往給人枯燥的感覺。魅藍(lán)品牌在發(fā)布之初就打著“青年良品”的口號(hào)，給人感覺耳目一新，仿佛覺得手機(jī)當(dāng)中的每一個(gè)優(yōu)點(diǎn)更有“溫度”，文藝范十足，讓我們看到這部入門機(jī)比其他機(jī)型的逼格更高。
@勞倫斯
“科技以人為本”
印象最深的還是以前諾基亞那句科技以人為本，一開始覺得諾基亞真情懷!將科技融入人文元素，不得了，可是后來逐漸變成了科技以換殼為本，再到后來就沒有后來了?？萍家匀藶楸疽稽c(diǎn)沒錯(cuò)，可是諾基亞卻背道而馳，有好好的觸摸屏不用反而堅(jiān)持實(shí)體鍵盤，這些都不像是以人為本的舉動(dòng)。而最后也證明了諾基亞的錯(cuò)誤。
@胡說手機(jī)
“Nokia N9 不跟隨”
作為一個(gè)老諾粉，如果要談?dòng)∠笊羁套匀贿€是諾基亞最掙扎的那段時(shí)期所給出的廣告語了。當(dāng)時(shí)Android與蘋果兩面夾擊，雖然兩家都還沒有完全成氣候，但是諾基亞此時(shí)也是如殘陽中的晚霞，離死不遠(yuǎn)了。這時(shí)候諾基亞的選擇其實(shí)很多，既可以會(huì)繼續(xù)堅(jiān)守自己的塞班，也可以轉(zhuǎn)向Android，也可以大力發(fā)展自己的Meego，但是我們最后都知道諾基亞選擇了坑爹的微軟。那時(shí)候，我記憶中最深刻的廣告語，還是“不跟隨”。當(dāng)時(shí)記得很清楚，還是邀請(qǐng)范冰冰拍攝的廣告。
那時(shí)候的Nokia N9，無疑是引領(lǐng)了Lumia整個(gè)系列設(shè)計(jì)的標(biāo)桿類產(chǎn)品。如果說現(xiàn)今絕大部分手機(jī)都是在抄蘋果的落后設(shè)計(jì)，那么Nokia N9就絕對(duì)是獨(dú)樹一幟的另外一種形態(tài)了。當(dāng)然，我們也知道自N9之后，Nokia再也沒有出過Meego操作系統(tǒng)的機(jī)器，而是完全轉(zhuǎn)向了Windows Phone。本來完全有能力，或者是機(jī)會(huì)去超過Android、iOS的Meego，就這么湮沒在了歷史的洪流當(dāng)中，現(xiàn)如今想起來也是唏噓非常。所以要我選，我會(huì)選“Nokia N9 不跟隨”
@汪大錘
“手感真TM爽”
在處處充滿著文藝范兒的手機(jī)市場，各種高大上的宣傳語句有些讓人覺得逼格滿滿，而劉作虎的一句手感真TM爽卻給我的感覺是實(shí)在，至少不作。這或許跟我的性格有關(guān)系，我不喜歡那種所謂的逼格最終做到的東西確實(shí)讓人失望不止。這種實(shí)實(shí)在在的說法更讓我覺得對(duì)一加產(chǎn)品好感劇增。
@Ediand
“波導(dǎo)手機(jī)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”
這個(gè)廣告語是波導(dǎo)在十多年前打出的，得益于出色的營銷及產(chǎn)品的銷量，這個(gè)口號(hào)當(dāng)時(shí)可謂響遍全中國。在2000年初到2006年左右，波導(dǎo)手機(jī)都是國產(chǎn)手機(jī)廠商中的佼佼者。不過隨著Android系統(tǒng)的問世，波導(dǎo)并沒有隨著Android的興起而繼續(xù)推出有競爭力的產(chǎn)品。在這幾年，盡管波導(dǎo)也有新產(chǎn)品問世，但與現(xiàn)時(shí)期的蘋果三星等廠商推出的產(chǎn)品還是有差距了。
@智豪
“科技以人為本”
因?yàn)楣P者認(rèn)為無論科技怎么發(fā)展，都是圍繞著人類的生活為主的， 如果科技脫離了人，就等于無可用處。而這個(gè)口號(hào)證明了當(dāng)時(shí)諾基亞的出發(fā)點(diǎn)是對(duì)的，做適合用戶的手機(jī)，做人性化的手機(jī)。雖然現(xiàn)在諾基亞已經(jīng)被微軟收購，以及用著很少軟件可用的wp系統(tǒng)，但是這句口號(hào)依然對(duì)我有很大的影響。正如諾基亞的logo，兩只手牽在一起，下方標(biāo)著“ Connecting People”，意味著諾基亞與人們緊密地連在一起。使用戶充分享受人性化科技所帶來的種種樂趣以及便利，獲得時(shí)尚、個(gè)性等難忘的體驗(yàn)。
@暴暴
“褪盡浮華，鋼顯本色”
激昂的青春，戀上這小鋼炮。提及“褪盡浮華，鋼顯本色”這句slogan，想必也有不少網(wǎng)友由此產(chǎn)生共鳴，這正是諾基亞6300的宣傳口號(hào)?？谔?hào)本身除了表述諾基亞6300的金屬機(jī)身，更是讓我體會(huì)到了彰顯自我本色的生活態(tài)度。其實(shí)說白了就是這款手機(jī)陪伴我度過了美好的三年，所以便成為我印象中最深刻的slogan。此外，諾基亞還有其它型號(hào)的slogan也是挺有意思的，如Lumia早期的“別嫉妒我總有新歡”。
@知了
“我不是為了輸贏 我就是認(rèn)真”
盡管錘子去年發(fā)布的Smartisan T1手機(jī)由于產(chǎn)能和工藝的問題，導(dǎo)致銷售表現(xiàn)未如理想，但無論是前年三個(gè)小時(shí)的Smartisan OS還是去年兩個(gè)半小時(shí)的Smartisan T1手機(jī)發(fā)布會(huì)，老羅(羅永浩)臺(tái)上的演講能力十分出色，坐在臺(tái)下聽講基本不會(huì)有犯困的情況，與其說是一場發(fā)布會(huì)，不如說是IT界的相聲表演(請(qǐng)注意這里是褒獎(jiǎng)的意思)，這也是老師出身的老羅比其他廠商領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勝的地方。
去年Smartisan T1手機(jī)發(fā)布會(huì)上，老羅說“我不是為了輸贏 我就是認(rèn)真”，這句話并非正式的口號(hào)，但還是讓人感到老羅對(duì)產(chǎn)品方面的執(zhí)著追求，盡管最終由于老羅對(duì)手機(jī)的行業(yè)不熟悉導(dǎo)致Smartisan T1手機(jī)出現(xiàn)不少意外的狀況，但老羅還是沒有放棄自己對(duì)于手機(jī)的那份執(zhí)著，也許今年錘子手機(jī)的新品能吸引更多人的關(guān)注。
總結(jié)
如今手機(jī)手機(jī)市場規(guī)模逐漸萎縮，不少廠商因?yàn)楦鞣N原因倒下去了，但不少新興的手機(jī)品牌依然試圖在這個(gè)變得越來越小的“蛋糕”里切下屬于自己的一小塊，宣傳口號(hào)的確能在一開始影響部分消費(fèi)者去購買，但手機(jī)廠商最終還是需要憑借自身產(chǎn)品的硬素質(zhì)才能留住客戶。
