在一加手機2發(fā)布會上，一加科技CEO劉作虎一句“真TM爽”把現場的氣氛推向高潮，然而這些口號除了造勢之外，還蘊含著些什么信息?下面筆者和大家聊聊口號背后的秘密以及展示眾編輯們最喜歡的口號。
口號作用簡析
手機廠商的口號除了造勢之外，還代表著產品特性，品牌文化等等，舉個非手機領域的例子，紅牛功能飲料的口號“你的能量超乎你的想象”代表產品能給予用戶能量的基本特性，同時也寓意著紅牛這個品牌代表著正能量、激情以及對用戶物質/精神上的支持。讓用戶潛移默化地為產品貼上標簽，憑借產品口號的贊譽性以及號召力帶動目標人群的消費，提高銷售量。
眾編輯心目中的好口號
@離人心上秋
“充電5分鐘，通話兩小時”
OPPO手機憑借VOOC快充技術已經在差異化市場占據有一席之地，可能你沒有任何一個理由喜歡OPPO手機，但OPPO的確在閃充技術上押對了寶，去年初推出的Find 7內置有VOOC閃充技術，比目前友商在市場上叫囂的快充技術還要提前。而“充電5分鐘，通話兩小時”這句廣告語，初看上去基本沒有任何文學意味，不耐人尋味，卻暴力地解讀出OPPO閃充技術的優(yōu)勢，起到直擊用戶痛點的需求，讓目標用戶一目了然。
關于“充電5分鐘，通話兩小時”這句話，還有一些小故事，起初OPPO在Find 7上的數據得出，OPPO Find 7的確能在充電5分鐘下，實現2小時通話，且市場上有“充電五分鐘，可以通話兩小時”“充電三十分鐘，可充滿75%”這兩句推廣詞，但后面也有市場反饋出用戶對75%并沒有什么概念，后面就重推“充電5分鐘，通話兩小時”這句話，加上目前OPPO在電視廣告上的投入，更讓這句話有了洗腦意味，最近手機媒體圈也在朋友圈上造句，比如“希望上班就像OPPO VOOC閃充，工作5分鐘，工資能計兩小時”“希望開學就像OPPO VOOC閃充，上課5分鐘，下課兩小時”
@菠蘿油
“青年良品”
青年良品。多數入門級國產機型都超低價格與媲美中級機型的性能作為賣點，面對廠商只是介紹一堆數據往往給人枯燥的感覺。魅藍品牌在發(fā)布之初就打著“青年良品”的口號，給人感覺耳目一新，仿佛覺得手機當中的每一個優(yōu)點更有“溫度”，文藝范十足，讓我們看到這部入門機比其他機型的逼格更高。
@勞倫斯
“科技以人為本”
印象最深的還是以前諾基亞那句科技以人為本，一開始覺得諾基亞真情懷!將科技融入人文元素，不得了，可是后來逐漸變成了科技以換殼為本，再到后來就沒有后來了?？萍家匀藶楸疽稽c沒錯，可是諾基亞卻背道而馳，有好好的觸摸屏不用反而堅持實體鍵盤，這些都不像是以人為本的舉動。而最后也證明了諾基亞的錯誤。
@胡說手機
“Nokia N9 不跟隨”
作為一個老諾粉，如果要談印象深刻自然還是諾基亞最掙扎的那段時期所給出的廣告語了。當時Android與蘋果兩面夾擊，雖然兩家都還沒有完全成氣候，但是諾基亞此時也是如殘陽中的晚霞，離死不遠了。這時候諾基亞的選擇其實很多，既可以會繼續(xù)堅守自己的塞班，也可以轉向Android，也可以大力發(fā)展自己的Meego，但是我們最后都知道諾基亞選擇了坑爹的微軟。那時候，我記憶中最深刻的廣告語，還是“不跟隨”。當時記得很清楚，還是邀請范冰冰拍攝的廣告。
那時候的Nokia N9，無疑是引領了Lumia整個系列設計的標桿類產品。如果說現今絕大部分手機都是在抄蘋果的落后設計，那么Nokia N9就絕對是獨樹一幟的另外一種形態(tài)了。當然，我們也知道自N9之后，Nokia再也沒有出過Meego操作系統(tǒng)的機器，而是完全轉向了Windows Phone。本來完全有能力，或者是機會去超過Android、iOS的Meego，就這么湮沒在了歷史的洪流當中，現如今想起來也是唏噓非常。所以要我選，我會選“Nokia N9 不跟隨”
@汪大錘
“手感真TM爽”
在處處充滿著文藝范兒的手機市場，各種高大上的宣傳語句有些讓人覺得逼格滿滿，而劉作虎的一句手感真TM爽卻給我的感覺是實在，至少不作。這或許跟我的性格有關系，我不喜歡那種所謂的逼格最終做到的東西確實讓人失望不止。這種實實在在的說法更讓我覺得對一加產品好感劇增。
@Ediand
“波導手機，手機中的戰(zhàn)斗機”
這個廣告語是波導在十多年前打出的，得益于出色的營銷及產品的銷量，這個口號當時可謂響遍全中國。在2000年初到2006年左右，波導手機都是國產手機廠商中的佼佼者。不過隨著Android系統(tǒng)的問世，波導并沒有隨著Android的興起而繼續(xù)推出有競爭力的產品。在這幾年，盡管波導也有新產品問世，但與現時期的蘋果三星等廠商推出的產品還是有差距了。
@智豪
“科技以人為本”
因為筆者認為無論科技怎么發(fā)展，都是圍繞著人類的生活為主的， 如果科技脫離了人，就等于無可用處。而這個口號證明了當時諾基亞的出發(fā)點是對的，做適合用戶的手機，做人性化的手機。雖然現在諾基亞已經被微軟收購，以及用著很少軟件可用的wp系統(tǒng)，但是這句口號依然對我有很大的影響。正如諾基亞的logo，兩只手牽在一起，下方標著“ Connecting People”，意味著諾基亞與人們緊密地連在一起。使用戶充分享受人性化科技所帶來的種種樂趣以及便利，獲得時尚、個性等難忘的體驗。
@暴暴
“褪盡浮華，鋼顯本色”
激昂的青春，戀上這小鋼炮。提及“褪盡浮華，鋼顯本色”這句slogan，想必也有不少網友由此產生共鳴，這正是諾基亞6300的宣傳口號。口號本身除了表述諾基亞6300的金屬機身，更是讓我體會到了彰顯自我本色的生活態(tài)度。其實說白了就是這款手機陪伴我度過了美好的三年，所以便成為我印象中最深刻的slogan。此外，諾基亞還有其它型號的slogan也是挺有意思的，如Lumia早期的“別嫉妒我總有新歡”。
@知了
“我不是為了輸贏 我就是認真”
盡管錘子去年發(fā)布的Smartisan T1手機由于產能和工藝的問題，導致銷售表現未如理想，但無論是前年三個小時的Smartisan OS還是去年兩個半小時的Smartisan T1手機發(fā)布會，老羅(羅永浩)臺上的演講能力十分出色，坐在臺下聽講基本不會有犯困的情況，與其說是一場發(fā)布會，不如說是IT界的相聲表演(請注意這里是褒獎的意思)，這也是老師出身的老羅比其他廠商領導優(yōu)勝的地方。
去年Smartisan T1手機發(fā)布會上，老羅說“我不是為了輸贏 我就是認真”，這句話并非正式的口號，但還是讓人感到老羅對產品方面的執(zhí)著追求，盡管最終由于老羅對手機的行業(yè)不熟悉導致Smartisan T1手機出現不少意外的狀況，但老羅還是沒有放棄自己對于手機的那份執(zhí)著，也許今年錘子手機的新品能吸引更多人的關注。
總結
如今手機手機市場規(guī)模逐漸萎縮，不少廠商因為各種原因倒下去了，但不少新興的手機品牌依然試圖在這個變得越來越小的“蛋糕”里切下屬于自己的一小塊，宣傳口號的確能在一開始影響部分消費者去購買，但手機廠商最終還是需要憑借自身產品的硬素質才能留住客戶。
