近期，央視《財(cái)經(jīng)調(diào)查》欄目揭露了河北省邢臺(tái)市寵物食品市場(chǎng)存在的嚴(yán)重質(zhì)量問題，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。據(jù)報(bào)道，該地區(qū)的寵物食品廠商存在虛標(biāo)成分、篡改產(chǎn)地等不法行為，銷售的低價(jià)寵物糧價(jià)格低至每斤2.5元，這些糧食的質(zhì)量令人擔(dān)憂。
邢臺(tái)市南和區(qū)已迅速響應(yīng)，開展了針對(duì)寵物食品生產(chǎn)銷售行業(yè)的全面排查整治行動(dòng)，旨在規(guī)范市場(chǎng)秩序，嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)行為，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。此次行動(dòng)的背景是，今年“3·15”期間，央視也曾曝光該地區(qū)有廠家使用劣質(zhì)原料生產(chǎn)寵物食品。
寵物糧的質(zhì)量問題主要體現(xiàn)在成分上。為了節(jié)約成本，低價(jià)糧通常會(huì)降低粗蛋白質(zhì)的比重，并通過各種手段造假成分表。例如，用肉粉代替鮮肉、用玉米麩代替玉米，甚至使用“羽毛粉”和“石頭粉”來提高粗蛋白質(zhì)指標(biāo)。這些劣質(zhì)原料在成分表上并不容易察覺，而且有些工廠為了防止寵物食用后出現(xiàn)腹瀉，還會(huì)在制作過程中添加止瀉成分。
電商平臺(tái)上，低價(jià)寵物糧的銷量驚人，有些產(chǎn)品的價(jià)格低至每斤兩三元，而銷量高達(dá)百萬件。盡管這些低價(jià)糧在養(yǎng)寵圈層中一直存在較大爭(zhēng)議，但仍有不少養(yǎng)寵人選擇購買。一些養(yǎng)寵人表示，由于經(jīng)濟(jì)條件有限，他們只能選擇這些低價(jià)糧來喂養(yǎng)寵物。然而，也有專業(yè)人士指出，這些低價(jià)糧無法滿足寵物的日常營(yíng)養(yǎng)需求，長(zhǎng)期食用會(huì)對(duì)寵物的健康造成影響。
除了低價(jià)糧的質(zhì)量問題，高端寵糧品牌也面臨著信任危機(jī)。一些進(jìn)口寵糧品牌被曝出品控問題，如加拿大品牌“GO！九種肉”導(dǎo)致貓咪出現(xiàn)腹瀉、嘔吐等癥狀，甚至引發(fā)死亡。這些事件讓不少養(yǎng)寵人對(duì)進(jìn)口品牌失去了信任，轉(zhuǎn)向國產(chǎn)品牌。近年來，國產(chǎn)品牌抓住了市場(chǎng)空白，逐漸崛起，并在市場(chǎng)上占據(jù)了越來越大的份額。
然而，國產(chǎn)品牌也面臨著代工模式的弊端。代工模式導(dǎo)致品牌之間的差異化越來越難做，很多公司使用同一條生產(chǎn)線，配方和食材相似度較高。為了解決這個(gè)問題，一些品牌開始自建工廠，但自建工廠并不能完全解決品控問題。品控的投入不僅包括找到可靠的供應(yīng)商和進(jìn)行多輪質(zhì)檢，還包括對(duì)整個(gè)生產(chǎn)過程的嚴(yán)格監(jiān)控。
寵物食品行業(yè)的快速增長(zhǎng)吸引了眾多食品企業(yè)跨界入局，如伊利、好利來等品牌都推出了自己的寵物食品子品牌。然而，隨著入局者的增多和技術(shù)壁壘的降低，品牌們不得不通過營(yíng)銷和價(jià)格戰(zhàn)來爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。這導(dǎo)致寵物食品行業(yè)逐漸顯露出“重營(yíng)銷、輕研發(fā)”的趨勢(shì)。一些品牌的營(yíng)銷費(fèi)用率高達(dá)15%以上，而研發(fā)費(fèi)用率卻相對(duì)較低。
盡管國產(chǎn)品牌在近年來取得了顯著的進(jìn)步和認(rèn)可度，但想要進(jìn)一步提升品牌口碑和用戶粘性，仍需要付出更多的努力。增強(qiáng)對(duì)供應(yīng)鏈的把控、在大品牌入侵之下穩(wěn)住規(guī)模和銷售體系，是國產(chǎn)品牌在未來發(fā)展中需要面對(duì)的重要挑戰(zhàn)。
