在抖音平臺宣布對張?zhí)m和汪小菲實施無限期封禁后，互聯(lián)網(wǎng)上一時之間風聲鶴唳，眾多目光聚焦于麻六記品牌的未來。這對母子在抖音上的直播帶貨能力，幾乎撐起了麻六記整個品牌在抖音近40%的銷售額。
封禁消息傳來，人們紛紛猜測，失去了這兩位核心IP主播，麻六記是否將走向衰敗。然而，麻六記并未如眾人所料一蹶不振，反而在危機中展現(xiàn)出了驚人的商業(yè)韌性。
抖音封禁張?zhí)m和汪小菲的第二天，麻六記全國30余家直營店迅速響應，集體開啟抖音直播。沒有明星主播的加持，沒有華麗的直播場景，店員們身著工裝，用簡陋的手機支架和真誠的話語，搭建起了直播的橋梁。他們化身“素人主播”，用最真實的經(jīng)營場景，吸引了大量觀眾的關(guān)注。
其中，濟南恒隆店的一名店員小井，因臨時出鏡而意外走紅。他略顯生疏的口播、誤稱觀眾為“王主公子”的慌亂，以及“未擦完桌子”的下播理由，都讓觀眾感受到了“打工人”的真實與不易。小井的真誠與質(zhì)樸，不僅贏得了觀眾的喜愛，也帶動了店鋪的銷售額。
據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，濟南恒隆店開播后的幾天內(nèi)，銷售額持續(xù)攀升。2月11日，該店獲得了481.6萬的觀看人次，銷量達到5萬-7萬件商品，銷售額在100萬-250萬之間。而到了2月12日，實時在線人數(shù)更是達到了3萬，累計點贊超過753萬，位于實時帶貨總榜第10名。
濟南恒隆店的火爆，也帶動了其他門店的直播熱情。青島萬象匯店通過熱血合唱，強化了品牌團結(jié)自強的形象；深圳福田店則憑借粵語、普通話的雙語互動，贏得了本土觀眾的喜愛。這場看似即興的“全國同播”，實則是麻六記總部的精心部署。
抖音平臺對麻六記的店播模式表示了鼓勵與支持。抖音集團副總裁李亮公開指出，平臺倡導商家通過店鋪直播直接與消費者溝通，像麻六記這樣借助品牌自播實現(xiàn)銷售的模式，是平臺歡迎和支持的。
在封禁危機中，麻六記不僅成功自救，還實現(xiàn)了流量的裂變。這背后，是麻六記對抖音生態(tài)的精準把握，以及對門店資源的有效利用。通過門店直播，麻六記將個人IP的風險分散到了整個門店網(wǎng)絡，實現(xiàn)了從個人到集體的跳躍。同時，麻六記還通過“打工人敘事”成功對沖了家族狗血劇的負面輿論，贏得了公眾的同情與支持。
然而，這場自救戰(zhàn)也暴露出麻六記的“基因缺陷”。過度依賴個人IP的流量，使得品牌形象成為了“八卦附屬品”。當張?zhí)m和汪小菲的私人恩怨轉(zhuǎn)化為商品諧音梗，雖然帶來了短暫的流量狂歡，但長期來看，卻不利于品牌價值的提升。因此，麻六記需要在未來的發(fā)展中，更加注重產(chǎn)品力的提升，避免陷入“流量鴉片”的依賴癥。
