近期，黃金市場的動態(tài)引發(fā)了廣泛關(guān)注。此前，金價持續(xù)攀升被普遍認為是抑制消費者購買黃金飾品的主要因素之一。這一觀點得到了多家上市公司業(yè)績數(shù)據(jù)的支持，如老鳳祥、菜百股份和中國黃金等知名品牌，在去年第三季度均遭遇了業(yè)績下滑。具體而言，老鳳祥的歸母凈利潤同比減少了46%，菜百股份減少了13.96%，而中國黃金則下滑了25.7%。
然而，當前市場情況似乎正在發(fā)生微妙的變化。從歷史經(jīng)驗來看，金價從低位啟動時，其上漲往往對金飾消費具有促進作用。但當金價攀升至消費者心理預(yù)期的高位并繼續(xù)上漲時，金飾消費則可能受到抑制。那么，當前金價上漲是否有可能再次激發(fā)消費者的購買熱情？如果更多人開始預(yù)期金價將持續(xù)高位運行，這種預(yù)期又將如何影響金飾消費？
為了深入了解市場現(xiàn)狀，記者走訪了上海豫園的多家黃金飾品批發(fā)和零售店鋪。一線銷售人員表示，近期黃金飾品的銷售情況異常火爆。這固然與春節(jié)的節(jié)日效應(yīng)有關(guān)，但更重要的是，消費者對高金價的接受度似乎正在提高。他們不再對高價黃金感到恐慌，反而從心理上開始接受，并愿意出手購買。甚至在一些消費者的購買行為中，已經(jīng)融入了投資的動機。
一位正在挑選金飾的女性消費者分享了自己的觀點。她表示，自己對首飾金的溢價以及工本費的收取規(guī)則非常了解。在她看來，黃金帶來的心理滿足感是其他珠寶或奢侈品所無法替代的。更重要的是，黃金具有保值性，且未來價格看漲。因此，她認為購買金飾是有機會彌補溢價的。
如果這位女性消費者的觀點具有普遍性，那么今年金店的銷售表現(xiàn)無疑值得密切關(guān)注。同時，這也可能為金飾股帶來轉(zhuǎn)機，擺脫自去年一季度以來的低迷走勢。值得注意的是，老鋪黃金憑借其強勢的營銷手段，已成為黃金飾品界的網(wǎng)紅品牌。記者周末前往老鋪黃金上海豫園店探訪時，被告知需排隊三小時以上才可進店。而線下門店的熱度也傳導(dǎo)至資本市場，老鋪黃金上市九個月內(nèi)股價已翻十倍，當前市值接近700億港元。
然而，對于品牌金飾而言，今年能否改善業(yè)績?nèi)源嬖谥T多變數(shù)。一方面，金價走勢的不確定性是一個重要因素；另一方面，品牌之間的競爭也日益激烈。隨著門店的持續(xù)擴張和產(chǎn)品同質(zhì)化問題的加劇，打折促銷的力度如果持續(xù)增加，將對利潤率產(chǎn)生負面影響。在社交媒體的推動下，如深圳水貝、北京天雅、上海紫錦城等金飾批發(fā)市場正吸引越來越多追求性價比的消費者。這些市場的金飾溢價較低，保值性更強。記者周末在上海紫錦城珠寶交易中心看到，柜臺前人頭攢動，一位消費者形容道：“太火了，好像在菜市場買菜?！?/p>
