市場調(diào)查機構(gòu)IDC最新發(fā)布的報告顯示，2024年中國平板電腦市場迎來了積極的復蘇跡象，全年出貨量達到了2985萬臺，與上一年相比增長了4.3%。這一數(shù)據(jù)標志著平板電腦市場在經(jīng)歷了波動后，終于開始回暖。
盡管在2024年的第四季度，受庫存調(diào)整的影響，市場出貨量略有下滑，降至786萬臺，同比下降3.7%，但整體來看，市場的復蘇趨勢并未被打斷。IDC分析指出，隨著2025年1月中國新的國家補貼政策的落地，預計平板電腦市場需求將得到進一步激發(fā)，特別是3000元左右價位段的市場容量，有望在上半年顯著提升，為國產(chǎn)廠商帶來更大的發(fā)展機遇。
在品牌表現(xiàn)方面，華為繼續(xù)穩(wěn)固其市場領(lǐng)先地位，不僅在年度出貨量上位居榜首，還在多個季度保持了市場份額第一。盡管第四季度受到年末出貨減少的影響，市場份額有所下滑，但華為通過推出MatePad 11.5 2024填補了1500元價位段的空白，同時MatePad Pro 13.2憑借鴻蒙系統(tǒng)的互聯(lián)能力和生產(chǎn)力屬性，進一步強化了華為在高端市場的競爭力。在商用市場，華為同樣保持領(lǐng)先，盡管中高端產(chǎn)品供應仍面臨壓力，但情況已有好轉(zhuǎn)。
蘋果則緊隨其后，市場份額位居第二。盡管在激烈的市場競爭中，第四季度出貨量延續(xù)了下滑趨勢，但降幅有所收窄。iPad Mini在第四季度更新了產(chǎn)品線，首發(fā)出貨情況樂觀，而新款iPad Air的銷售也逐步提升，成為除iPad Mini外的另一增長點。然而，iPad Pro因高昂售價面臨銷售壓力，出貨量有所下滑。
小米市場表現(xiàn)亮眼，市場份額位列第三。第四季度，小米通過主力產(chǎn)品線的迭代和地方補貼活動，實現(xiàn)了41%的同比增長。小米平板7和7 Pro憑借性能升級、屏幕顯示優(yōu)化和多場景使用體驗的提升，吸引了大量消費者。同時，小米積極參與地方以舊換新補貼活動，進一步提升了產(chǎn)品的性價比，激發(fā)了消費者的購買熱情。
榮耀和聯(lián)想并列第四位。榮耀第四季度新品頻發(fā)，包括GT Pro、X9和V9等，強化了自身在中高價位段和入門級區(qū)間的產(chǎn)品布局。聯(lián)想則通過產(chǎn)品更新和促銷降價策略，推動了消費市場的出貨增長。Y700系列和YOGA Pad Pro等旗艦產(chǎn)品的推出，進一步強化了聯(lián)想在細分市場的競爭力。
IDC中國高級分析師指出，盡管第四季度市場出現(xiàn)小幅下滑，但整體來看，2024年中國平板電腦市場呈現(xiàn)出積極的復蘇態(tài)勢。蘋果恢復了產(chǎn)品更新的節(jié)奏，而國產(chǎn)品牌則加快了升級和創(chuàng)新的步伐，為市場注入了新的活力。展望2025年，隨著產(chǎn)品性能升級和功能場景的拓展，以及國家補貼政策的推動，平板電腦市場有望迎來更大的發(fā)展機遇。
