近期，全球平板電腦市場的動態(tài)引發(fā)了廣泛關(guān)注。據(jù)TechInsights的最新研究報告顯示，盡管2024年的大部分時間里，該市場保持了兩位數(shù)的增長態(tài)勢，但在第四季度，增長勢頭明顯放緩，出貨量同比僅增長了3%。這一變化為即將到來的市場格局增添了諸多不確定性。
面對市場增速的放緩，各大廠商紛紛采取策略以應(yīng)對挑戰(zhàn)。蘋果公司憑借其新發(fā)布的iPad mini和降價銷售的第十代入門級iPad，有效激發(fā)了用戶的換機(jī)熱情。這一舉措不僅吸引了大量關(guān)注，還成功提升了銷量。與此同時，聯(lián)想公司繼續(xù)保持良好的增長態(tài)勢，其市場表現(xiàn)穩(wěn)健。而小米公司則憑借年內(nèi)推出的多款新品，特別是小米平板7系列，在市場上展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的競爭力。
然而，Windows陣營卻面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。隨著iPad和安卓系統(tǒng)不斷吸收原本屬于Windows系統(tǒng)的生產(chǎn)力功能，并且蘋果與安卓廠商都在積極擴(kuò)大可拆卸鍵盤產(chǎn)品的線，微軟Surface曾經(jīng)的差異化優(yōu)勢正在逐漸消失。為了應(yīng)對這一困境，微軟已經(jīng)轉(zhuǎn)向高端市場，以換取更高的利潤空間。而其OEM合作伙伴則全力投入PC換機(jī)周期，以期在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。
在Android陣營中，三星電子的表現(xiàn)不盡如人意，遭遇了中位數(shù)同比下滑的困境。而聯(lián)想公司的增速雖然有所放緩，但仍保持著增長態(tài)勢。這些跡象表明，在Android陣營復(fù)蘇動力可能減弱的背景下，整個平板市場已經(jīng)提前進(jìn)入了復(fù)蘇周期。值得注意的是，亞馬遜雖然在假日季寄望于扭轉(zhuǎn)頹勢，但最終業(yè)績?nèi)月缘陀谟澠胶恻c(diǎn)。這與其收縮歐洲和日本市場的戰(zhàn)略調(diào)整有關(guān)，也進(jìn)一步反映了當(dāng)前市場的復(fù)雜性和不確定性。
