近日，V社對Steam平臺上的廣告政策進行了重大調整，明確禁止了所有強迫玩家觀看廣告的游戲行為。
根據(jù)V社發(fā)布的新規(guī)定，雖然Steam平臺允許一定程度的交叉促銷和廣告植入，但絕不允許將觀看或參與廣告作為玩游戲的前提條件。同時，開發(fā)商也不得將廣告作為向玩家提供獎勵的手段，例如通過觀看廣告給予玩家游戲內獎勵。
V社在官方公告中詳細解釋了這一政策。公告指出，Steam平臺不包含任何付費廣告，也不支持通過廣告模式盈利的游戲。對于游戲中“廣告”的定義，雖然存在不同的理解，但V社提供了一些示例來幫助開發(fā)者明確哪些內容是支持的，哪些是不支持的。
支持的內容包括廣告植入和交叉促銷。例如，競速游戲可以在賽車上展示真實品牌的制造商徽標，滑板游戲可以包含穿著真實品牌服裝的角色，前提是這些廣告植入不會干擾游戲體驗，且適合游戲背景。開發(fā)者還可以在Steam上進行多種交叉促銷活動，如捆綁包、特賣活動等，這些活動可以涉及其他Steam產(chǎn)品或Steam之外的產(chǎn)品/品牌。
然而，對于不支持的內容，V社也給出了明確的指導。首先，開發(fā)商不得在其游戲中使用付費廣告作為商業(yè)模式，即不得要求玩家觀看或以其他方式參與廣告才能玩游戲。如果游戲的商業(yè)模式依賴于其他平臺上的廣告，那么開發(fā)商需要在Steam上發(fā)布游戲之前刪除這些元素。其次，開發(fā)商也不得使用廣告作為向玩家提供獎勵的手段。最后，開發(fā)商不得向其他開發(fā)者收取訪問Steam功能的費用，這些功能包括特賣頁面、捆綁包、商店頁面等。
V社強調，這些政策的制定是為了確保Steam平臺上的游戲能夠為玩家提供最佳的游戲體驗。同時，V社也鼓勵開發(fā)者充分利用Steam平臺提供的其他營銷工具，如商店小部件和UTM分析等，來提高游戲的曝光度和吸引力。
對于已經(jīng)在Steam上發(fā)布但不符合新規(guī)定的游戲，V社要求開發(fā)者在規(guī)定的時間內進行修改和調整。V社表示，將密切關注這些游戲的更新情況，并采取相應的措施來確保政策的執(zhí)行。
